数字电视行业市场深度调研分析报告2024

• 方蔓桃 2024年5月6日 来源：百度 577 32
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业内人士认为，数字电视机顶盒市场的供需双方都呈现出积极的态势。从供给方面看，数字电视机顶盒厂商不断推出新品，提升产品性能，增加功能创新，满足消费者对高清、超高清、互动、智能等多样化需求。从需求方面看，消费者对视频服务的品质要求不断提高，对超高清视频内

2020年全球4K机顶盒出货量超过1.2亿台，2022年出货量为1.3亿台。中国是全球最大的4K机顶盒需求市场，占全球出货量的近40%。随着超高清视频产业8K关键技术研发和产业化取得关键突破，支持8K解码的智能盒子开始出现。2022年全球4K电视频道数量达到329个左右。4K电视频道数量的增加对4K超高清电视的普及提供了有利条件。

业内人士认为，数字电视机顶盒市场的供需双方都呈现出积极的态势。从供给方面看，数字电视机顶盒厂商不断推出新品，提升产品性能，增加功能创新，满足消费者对高清、超高清、互动、智能等多样化需求。从需求方面看，消费者对视频服务的品质要求不断提高，对超高清视频内容的兴趣和接受度不断增强，对数字电视机顶盒的更新换代意愿不断增强。

据中研产业研究院《2024-2029年中国数字电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

数字电视行业市场现状分析

今日，国家广播电视总局规划财务司公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》(以下简称“《统计公报》”)，从内容制作、营收和从业人数等多方面对去年全国广播电视行业发展作出了全面回顾。

河豚影视档案结合了《2020年全国广播电视行业统计公报》以及其他相应数据，对比后发现：行业收入的放缓已较为明确，文娱产业进入大浪淘沙阶段。

同时，结合广电总局的这份报告来看，精品类主旋律内容、文化类宣教内容，也会是未来行业内容生产的重要趋势。

目前，行业总收入破万亿，短视频直播占比网络视听收入超70%

在细分的收入类型中，综合收入占比状况，对总体收入具有较大贡献的广告收入增幅明显，2021年一年创收3079.42亿元，收入同比增长58.73%。值得关注的是，付费数字电视端增长明显，同比增加66.9%，足见OTT市场未来的巨大潜力。

2020年，643家持证及备案网络视听机构网络视听收入为 2943.93 亿元，同比增长69.37%，收入占比35.05%，2021年，675 家持证及备案网络视听机构3594.65 亿元，占比34.01%，收入同比增长22.10%。

需要注意的是，网络视听收入主要包括用户付费、节目版权等服务收入和短视频、电商直播等其他收入两大块，短视频、电商直播等其他收入占据了网络视听收入的大部分，占比超过70%，2020年和2021年该项收入的同比增幅分别为87.18%和24.02%。

当然，从增长幅度上来说，可以看出网络视听收入节奏的放缓。首先是用户付费与节目版权的收入放缓。2020年，用户付费、节目版权等服务驱动网络视听行业为830.8亿元，同比增长36.36%，2021年用户付费、节目版权等服务收入为 974.05 亿元，同比增长 17.24%。从付费用户数量上来说，该项收入增长幅度的放缓一定程度上与网络视听内容付费发展现状形成了呼应：

数字电视行业市场机遇分析

内容层面，2021年制作发行电视剧和获得上线备案号网络电影的数量有小幅度的减少可见，尤其是网大，可见经过了2020年的野蛮生长后，整个行业进入冷静期。

电视剧也进入少而精时代，同时，考虑到2021年的特殊年份，建党百年主题的主旋律电视剧成为主力创作方向，其中，也不乏《山海情》《觉醒年代》《功勋》等高口碑电视剧作品。

网综领域，报告中特别提到以河南台“中国节日”为代表的文化类节目，带动了群众特别是年轻人对优秀传统文化的寻根热潮，引起广泛热议和好评。

数字电视的有线电视网络作为城市国民经济和信息化建设的基础设施之一，大力实施数字化改造，推广、普及数字电视应用，将大大加快我国的信息化进程，营造城市的国际化信息和文化环境，提高城市信息化程度，提高国际影响力和竞争力。广播电视是最普及的信息工具和最好的信息载体，数字电视使每个家庭都拥有了一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端，通过有线数字电视网络平台，可以把大量信息，传输给广大用户，使数字电视成为社会信息化的平台，从而推动我国的信息化进程。

可以预见，在舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程等“六大工程”引导下，行业调整内容结构还会进一步得到调整，传承中华文化基因和经典故事以及现实题材的作品创作将持续得到鼓励。

中国数字电视行业发展前景如何?如果想要了解更多中国数字电视行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国数字电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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