化妆品行业市场分析：化妆品品牌追赶“假日经济”热度

• 方蔓桃 2024年5月6日 来源：百度 788 48
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资生堂表示，五一假期，在2023年进博会上亮相的护肤品牌醉象在丝芙兰门店、丝芙兰线上平台和电商官方旗舰店与消费者见面。“醉象会在全国各地的丝芙兰开始销售，包括北京、上海、广州、成都等主要城市，计划到2024年年底覆盖300家门店。”

五一小长假，不少化妆品新品牌、新产品集中亮相。今年以来，我国出台了一系列促消费政策措施，有效推动消费市场持续回升向好。各大化妆品品牌也在争相搭上这趟“假日经济”的列车。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年版化妆品包装行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》分析

化妆品行业市场深度分析

首先，随着消费者对化妆品品质和外观要求的提高，化妆品包装的设计和制造也越来越重要。包装不再仅仅是一个保护产品的容器，更成为了品牌形象和产品价值的重要体现。因此，个性化、创新性和高品质的设计将成为化妆品包装的重要发展方向。

五一假期，国内外化妆品巨头持续“上新”，彩妆、护肤、香水等产品集中亮相。

资生堂表示，五一假期，在2023年进博会上亮相的护肤品牌醉象在丝芙兰门店、丝芙兰线上平台和电商官方旗舰店与消费者见面。“醉象会在全国各地的丝芙兰开始销售，包括北京、上海、广州、成都等主要城市，计划到2024年年底覆盖300家门店。”

五一假期，国产彩妆品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL与南京红山森林动物园联手，推出联名彩妆系列产品;JOOCYEE酵色与知名糖果品牌珍宝珠联名推出彩妆产品。

动物园等能与大自然近距离接触的场所成为消费者出游的热门选择。橘朵JUDYDOLL表示，其希望通过这次联名合作，向消费者传递保护动物的公益信号，让更多人了解野生动物，参与野生动物保护的事业中。

中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方表示，假日经济彰显国潮文化新趋势，“火”与“活”折射出消费持续回升的势头，对于稳定市场预期、提振消费信心具有重要意义。品牌和商圈要不断挖掘消费新增长点，适应消费需求新特点，积极拓展新型消费，打造消费新场景，丰富消费新体验。

据不完全统计，五一假期，超过10个品牌的防晒新品集中上市，“多重功效”“使用肤感”“细分场景”均成为品牌卖点。

《2024防晒行业趋势白皮书》显示，在社交平台上，消费者在讨论防晒时愈加关注防晒类化妆品的功效，如美白、保湿、养肤、提亮、抗老等。

各大化妆品品牌上新时，也将功效作为防晒新品开发的核心思路。据千瓜数据统计，抗衰老成分被越来越多的化妆品品牌纳入防晒产品中，“外防内养”“边修边防”“抗老抗皱”成为今年防晒新品的热门关键词。

防晒类化妆品在加入功效成分后，价格也在提升。抖音电商数据显示，以“养护防晒”为卖点的防晒化妆品的价格集中在300—500元之间。如薇诺娜今年上新的时光修护防晒乳，宣称具有抗氧抗光损伤、抗老效果，其价格较该品牌此前的明星产品“清透防晒乳”高出近百元。

化妆品行业市场机遇分析

国家统计局日前公布的2024年第一季度化妆品零售数据显示，3月单月化妆品零售总额继续恢复至411亿元，而1月至3月的化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。

五一假期，全国各地推出多种购物节，化妆品仍是其中拉动消费、吸引顾客的主力。上海市奉贤区副区长厉蕾为上海“五五购物节”发布系列活动时表示，要举办以“贤韵国潮之美”为主题的国妆美妆沙龙暨化妆品年度新品发布会，推动形成东方美谷“美妆”品牌矩阵，实现品牌共赢。

其次，环保意识的提升促使化妆品企业采用更环保、可持续发展的包装材料和设计。例如，使用可回收材料、减少塑料包装的使用以及采用生物降解包装材料等。这种环保趋势不仅有利于环境保护，同时也满足了消费者对环保产品的需求。

此外，随着全球市场的不断扩大和国际贸易的日益频繁，化妆品包装行业也将更加注重国际化和标准化。企业需要遵守国际标准和法规，同时还需要关注不同国家和地区的文化差异和消费者需求，以更好地适应全球市场的变化。

综上所述，化妆品包装行业的发展趋势将朝着个性化、环保、科技化和国际化等方向发展。企业需要紧跟时代潮流，加强技术研发和创新，以满足市场的变化和消费者的需求。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年版化妆品包装行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。

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