身体护理行业市场深度分析：身体护理市场将会迎来更多的发展机遇

• 陈观秋 2024年5月21日 来源：经济参考报 第一财经 1204 78
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目前，随着人们生活水平的提高和对健康的重视，身体护理已经成为日常生活中不可或缺的一部分。未来的身体护理市场预计将继续保持增长态势。随着消费者对健康生活方式的关注增加，以及对个性化和绿色环保产品的追求，身体护理市场将会迎来更多的发展机遇。

人类身体肌肤面对外部环境和越来越快的生活节奏的严峻挑战，包括老化、生活压力、环境污染、不均衡的饮食、过度地暴露在阳光下等，都影响着身体肌肤的状况。

身体护理是指通过各种方式和方法，如清洁、保湿、防晒等，来保护和维护皮肤健康的一种行为。它包括日常的基础护肤，也包括针对特定肌肤问题的专业治疗。

目前，随着人们生活水平的提高和对健康的重视，身体护理已经成为日常生活中不可或缺的一部分。市场上出现了各种各样的身体护理产品和服务，满足了消费者的不同需求。同时，由于科技的进步，许多新型的身体护理技术和产品不断涌现，为消费者提供了更多的选择。

身体护理行业市场深度分析

1、洗发护发

随着人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。在颜值经济应的当下，除了脸，头发也成为消费者越来越重视的一个关键部位，据Euromonitor数据，近年来我国美发护发市场规模持续增长，2022年达到695.04亿元，同比增长6.9%。

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品，可见消费需求更加多元化。

在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

不过，虽然洗发护发市场中的品类不断丰富，但从销售数据来看，洗发水仍是洗护发产品市场中稳居销售榜首的产品。

2、口腔护理

口腔护理是一项重要的日常卫生习惯，旨在保持口腔的清洁、健康和舒适。它涉及一系列的活动，包括刷牙、使用牙线、漱口等，以预防口腔疾病，如龋齿、牙周病等。

随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。

2023年，天猫和京东仍然是口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为35.6%和23.9%;抖音则是口腔护理行业增长最快的渠道，增速为59.6%。

人均可支配收入的增加已提高消费者的购买力和推动消费升级，从而有力的推动中国口腔护理市场的发展。因此，口腔护理产品的渗透率稳定增长。除了基础口腔护理产品外，消费者愿意购买价值和使用频率更高的专业及电动口腔护理产品。

据中研产业研究院《2024-2029年中国身体护理行业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》分析：

3、身体护理细分

(1)沐浴露

随着消费升级，洗护愈发精细化、全身化，消费者在消费身体洗护产品时首先考虑其功效。其中，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳等销售品类在相关平台的年销售额达到了10亿以上。

据欧特欧国际咨询公司统计，2022年6月-2023年5月，全网沐浴露产品销售额为92.29亿元，同增11.5%，零售量达1.94亿件，成交均价为47.7元。

根据巨量算数、数说聚合、用户说数据库等多方数据平台的数据，过去一年，沐浴露品类在身体清洁大类中占比54.31%，同增110.1%。这些数据增长的动因，本质上是沐浴露品类进入了全面革新阶段。

(2)防晒用品

随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品。

防晒化妆品根据功能的不同，分为防晒功能的产品、晒后修护功能的产品和美黑功能的产品。不同市场的消费者对于不同产品也有不同的偏好。纵观全球市场，防晒化妆品以防晒功能的产品为主。

为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

人群上，防晒霜也在逐渐细分，延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群，此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地，在供应端上，对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，2023年夏天防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强;二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长;三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

未来的身体护理市场预计将继续保持增长态势。随着消费者对健康生活方式的关注增加，以及对个性化和绿色环保产品的追求，身体护理市场将会迎来更多的发展机遇。同时，随着科技的进步，身体护理产品和服务也将变得更加智能化和便捷化，满足消费者日益多样化的需求。

报告对我国身体护理行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外身体护理行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了身体护理行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多身体护理行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国身体护理行业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》。

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