什么是虚拟主播?虚拟主播行业发展现状调研分析

2023年ChatGPT浪潮席卷整个AI圈子，不仅重新点燃人们对AI的热情，也开启了玩家们对于商业化的新思路。

行业的共识是，依靠单一的IP效应赚钱，已经不是虚拟人公司理想的商业模式了，消费级产品成为业内公司吸引B端客户的重头戏，一场TO C到 TO B的生意大迁徙正在发生。

2023年，中国已有不少“虚拟人”主播悄悄上岗，24小时不间断地直播。这种优质低成本的虚拟主播正在成为直播行业火热的现象之一。

什么是虚拟主播?

虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虚拟主播结合了人工智能与三维虚拟形象技术，可以自主承担策划、编辑、主持、制作等一系列工作。

虚拟主播行业发展现状调研分析

近年来，随着技术的不断进步，虚拟主播在国内直播界中已经成为非常流行的文化现象。特别是在2018年全球首个AI合成主播在中国诞生后，虚拟主播在社会生活场景中的应用逐渐广泛，如新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》也明确提出要推动虚拟主播的广泛应用。

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

除了直播带货之外，数字人虚拟主播还在广电融媒等领域“上岗开播”。去年8月底，2023年中国网络视听精品创作峰会在山东青岛西海岸新区举办，山东广播电视台虚拟主播岱青、海蓝，闪电新闻虚拟主播小妮，浙江卫视、Z视介宋韵文化推广人谷小雨等10位虚拟主播引发关注。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

如今，虚拟主播还活跃在演唱会、旅游景点等不同场合。在中国从事视频表演等活动的主播账号近1.4亿个，其中虚拟主播占了四成，超过5000万个。

虚拟主播受欢迎的原因之一是成本低廉。在中国，网红通过直播销售商品是有力的促销手段，但传统直播每月成本超过10万元人民币，而一名虚拟主播仅需数千元，只要有一台电脑和一名运营人员，就可进行直播卖货。对很多中小企业来说，这是很划算的。

业内人士表示，虚拟主播可能会扰乱淘宝、微信、抖音和快手等平台上数十万主播的工作。某公司提供的虚拟主播每月收费为500元，可以出现在短视频或直播中。相比之下，真人主播和租用实体工作室的成本一般为每月5万元左右。

ChatGPT技术浪潮的到来，有望在短期内将虚拟数字人的交互能力大幅提高，将给整个产业带来更大的想象空间。随着虚拟数字人智能化和交互能力进阶，毫无疑问将更加考验厂商的专业实力，届时技术储备深厚的玩家将掌握更多市场和竞争的主动权。

虽然深圳和杭州等中国主要城市正在竞相建立全球直播电子商务中心，但许多中国科技公司目前也在研发生成式人工智能技术，以创建能够进行全天候直播的虚拟主播，给这一领域带来了更多变数。生成式人工智能在这一领域的应用，凸显出该技术给某些传统职业和广大就业市场带来的彻底变化。

尽管中国直播电商市场对虚拟主播的热情很高，但这种应用仍处于早期阶段。此外，尽管人工智能在为主播生成内容或创建虚拟主播方面具有优势，但一些平台仍然更喜欢真人的表现。

报告对我国虚拟主播行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外虚拟主播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多虚拟主播行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。