虚拟主播行业市场调研2023：百信银行App上线银行业首个数字人直播服务

• 陈观秋 2023年11月30日 来源：上海证券报 人民日报海外版 新闻晨报 中国经济时报 中国经济网 491 26
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近日，百信银行App上线银行业首个数字人直播服务。该数字人直播服务将人工智能与数字人技术深度融合，实现了24小时不间断直播，用户可以随时随地获取金融资讯和产品信息。

百信银行App上线银行业首个数字人直播服务

据报道，近日，百信银行App上线银行业首个数字人直播服务。该数字人直播服务将人工智能与数字人技术深度融合，实现了24小时不间断直播，用户可以随时随地获取金融资讯和产品信息。

此次数字人直播上线是将人工智能与数字人技术深度融合，具有三大特色：首先是实现了全天候、24小时不间断直播，用户可以随时随地获取金融资讯和产品信息。其次，数字人主播具备高度智能化和互动性，能够实时回答用户问题，提供专业、个性化的建议。最后，直播内容聚焦年轻人关注的热点话题，通过更活泼、沉浸式的方式实现与用户的品牌心智对话。

此次数字人直播的推出，是继百信银行上半年推出数字营业厅“零度空间”之后的又一次革新之举，形成了“人-场-货”三大元素的完整闭环，为数字银行金融科技创新树立了新标杆。

百信银行战略总监管正刚表示，未来，百信银行将探索人工智能和数字人应用，以3D数字营业厅为载体，不断强化数字主播的亲和度、美观度和自然度，为广大用户提供更有趣、好玩、愉悦的金融体验。

得益于人工智能技术的发展，数字人虚拟主播走向大众，被广泛应用于各类场景之中，为诸多行业带来业态变革。使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一。

虚拟主播行业市场调研

随着AI技术掀起的人工智能大模型热潮，虚拟数字人领域又迎来一轮爆发。一大批量具备交互能力的虚拟数字人开始扎堆涌进直播间。极具特色的数字人虚拟主播频频亮相电商直播、新闻播报、展览讲解等场景。

短视频直播近年成为电商领域的“标配”，而由人工智能驱动的虚拟主播是直播带货领域的新变化。中国互联网络信息中心日前发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年，网络直播行业延续了良性发展态势，以数字人虚拟主播为代表的新兴产品技术帮助实现行业降本增效。

企业在短视频、直播领域投入对AI数字人虚拟主播的应用，不仅可以紧跟内容升级创新、数字化营销的步伐，也是在数字资产上的重要布局。

据了解，根据数字人物的图形维度，常见的虚拟主播有两类：一类是2D数字人，通过采集真人的图像、声音，利用唇形驱动、动作驱动等相关算法制作数字人形象，短视频平台常见的带货数字人便是此类。另一类为3D数字人，这类虚拟数字人的制作涉及真人扫描、3D建模等技术，从面部轮廓到服饰场景需要自定义打造，往往以动画人物形象出现，适用于虚拟IP人物的制作。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

今年以来，中国已有不少“虚拟人”主播悄悄上岗，24小时不间断地直播。这种优质低成本的虚拟主播正在成为直播行业火热的现象之一。

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

除了直播带货之外，数字人虚拟主播还在广电融媒等领域“上岗开播”。8月底，2023年中国网络视听精品创作峰会在山东青岛西海岸新区举办，山东广播电视台虚拟主播岱青、海蓝，闪电新闻虚拟主播小妮，浙江卫视、Z视介宋韵文化推广人谷小雨等10位虚拟主播引发关注。

ChatGPT技术浪潮的到来，有望在短期内将虚拟数字人的交互能力大幅提高，将给整个产业带来更大的想象空间。随着虚拟数字人智能化和交互能力进阶，毫无疑问将更加考验厂商的专业实力，届时技术储备深厚的玩家将掌握更多市场和竞争的主动权。

目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国虚拟主播行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外虚拟主播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多虚拟主播行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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