吴亚楠
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游业快速发展，取得历史性成就。得天独厚、丰富多样的自然资源和历史悠久、璀璨夺目的人文资源是我国发展旅游业的基础优势。
顺应旅游消费多元化和个性化发展趋势，各类旅游资源潜力持续释放，旅游产业体系日趋完善。一方面，我国已建成A级旅游景区1.57万家，其中5A级旅游景区339家，共有国家级、省级旅游度假区854个，邮轮旅游、海洋旅游、康养旅游等多元业态大量涌现，人们出游选项更加丰富;另一方面，我国加快构建旅游公共服务体系，建设旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所15万座，旅游便民设施不断完善，人们出游体验持续改善。
根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国度假旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
度假旅游
2023年年初以来，国内旅游市场加速回暖、势头强劲。进入2024年，从春节到清明假期，再到“五一”假期，全国多地旅游市场迎来爆发式增长，文旅消费热潮涌动，彰显经济发展活力。
除了“老牌”旅游城市，一批新兴旅游目的地也日益受到游客青睐。“自2023年以来，国内旅游市场高开高走、加速回暖，出入境旅游供应链逐步恢复，实现了预期增长，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。”
中国旅游研究院院长戴斌表示，2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，经综合研判，预计2024年国内旅游人数将超过60亿，出入境旅游人数合计有望超过2.6亿。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，度假旅游已成为人们生活中的重要组成部分，市场规模逐年增长，呈现出蓬勃发展的态势。
以2024年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计达到2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。这表明度假旅游市场具有强大的增长潜力和稳定性。
消费者对于度假旅游的需求越来越多元化和个性化。他们希望借助旅游来放松身心、寻找内心的宁静，同时也对当地文化和历史的了解和体验有较高需求。
现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代，“包车全家游”、“携宠出行”、“深度情绪游”、“疗愈出游”等成为新主流，显示出消费者对于情绪体验和个性化定制的高度追求。
县域旅游市场释放文旅消费新动能，下沉市场旅游目的地受到欢迎，如广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注。同时，乡村古镇如贵州西江千户苗寨、安徽宏村等也深受游客青睐。
微度假、避暑和民俗体验主题结合的产品受到消费者的青睐。例如，端午假期民俗体验游尤为受到关注，推动了“新中式”旅游的走红。
随着消费者对于个性化旅游体验的需求不断增加，旅游企业应加大对个性化定制的力度，提供独特、差异化的旅游产品和服务。互联网的普及使得线上旅游平台得到迅速发展，但线下实体企业仍然具有一定的竞争优势。未来市场发展趋势将是线上线下相互融合、相互促进。
习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。
《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”，到二十大报告提出“深化文化体制改革，完善文化经济政策”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”……我国文化和旅游工作迈上新台阶，又迈出新步伐。
“春节旅游市场高开，全年旅游经济稳增。”中国旅游研究院院长戴斌认为，出游需求集中释放，奠定了全年旅游经济“高开稳增、持续回暖”的市场基础。
近年来，每逢节假日，各地政府纷纷发放文旅消费券，给群众精神文化生活带来实实在在的实惠。2023年春节假期，山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，提供一揽子惠民礼包。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的度假旅游行业报告对中国度假旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。
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