今年以来，中国文旅市场快速复苏：影院座无虚席，景区人流如织，人们在博物馆里触摸历史，在古城古村中品味乡愁，在多彩非遗中体验传承，在书店图书馆里浸润书香……
度假旅游行业市场前景如何?随着各大形势的逐渐好转，旅游业开始慢慢复苏。从疫情后旅游业的出行意愿数据上来看，多数居民由长距离出游，转为利用周末开启周边的都市休闲、乡村度假等近程出游。大都市圈周边的“微度假”，正在成为行业中最“吸粉儿”的主流力量。
今年以来，中国文旅市场快速复苏：影院座无虚席，景区人流如织，人们在博物馆里触摸历史，在古城古村中品味乡愁，在多彩非遗中体验传承，在书店图书馆里浸润书香……
习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”文化和旅游高质量发展，彰显中国文化的活力与韧劲，传递着乐观自信;高品质的文艺作品和文化产品振奋民族精神，增强了做中国人的志气、骨气和底气。更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活正在绘就新时代美好生活新画卷。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：
国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书称，受疫情影响，微度假旅游正逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势。
疫情以来，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。游客希望能够利用周末、五一等小长假或是其他的碎片时间就近出游，实现度假的目的。目前业界普遍认为，微度假是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在2-3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。
度假旅游是利用假日外出以度假和休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的康体休闲方式。
十年里，文化和旅游部主动适应游客旅游消费多样化的需求，推动旅游景区提质增效和转型升级。国家5A级旅游景区数量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等级景区比例大幅提升。创新推出671家省级以上旅游度假区、300多家省级以上旅游休闲街区，形成文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等各种类型的休闲产品，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。
从2012年到2021年，我国人均GDP从6100美元增长到1.26万美元，增长了1.06倍;全国居民人均可支配收入从1.65万元增长到3.51万元，增长了1.13倍。
《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》提出要全面推进职工带薪休假制度，居民闲暇时间保持增长。“十三五”期间，我国居民人均出游超过4次，旺盛的消费需求和不断增长的休闲时间，推动了休闲度假旅游持续增长，居民旅游休闲品质持续提升。
截至2021年，全国共有45家国家级旅游度假区，671家省级以上旅游度假区，为人民群众提供了旅游休闲度假新空间。2021年，全国已有120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，179家省级夜间文化和旅游消费集聚区，304家省级旅游休闲街区，12家国家级滑雪旅游度假地，47家国家体育旅游示范基地，10家国家工业旅游示范基地。
从日间到夜间，从景区、度假区到街区、集聚区，人民群众休闲度假旅游空间范围持续拓展，休闲度假旅游供给规模持续扩大。
休闲度假旅游供给数字化程度不断提升。依托互联网和移动互联网，我国休闲度假旅游产品的线上预订已经广泛普及。截至2021年8月，全国提供在线预约服务的A级旅游景区已经超过6000家，全国5A级景区已全部实现了分时预约。与此同时，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术也广泛应用于旅游产品开发，成为提升游客体验、丰富休闲度假产品的重要动力。
冰雪旅游、康养旅游、休闲度假、乡村旅游……诗和远方，说走就走。为丰富假日旅游供给，满足人民多样化、多层次旅游需求，文化和旅游部开展“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”2023年新春旅游休闲推广活动，联动各地推出丰富多彩的文化旅游活动和旅游惠民措施，联合网络平台宣传推广旅游休闲产品活动，推介新一批国家5A级旅游景区、国家级旅游休闲街区、国家工业旅游示范基地等，推动旅游休闲成为广受欢迎的新年俗。数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
北国风光，千里冰封。在延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心“雪飞燕”，滑雪爱好者们沿着山地雪道飞驰而下;在国家速滑馆“冰丝带”里，新手们推着滑冰助手“蹒跚学步”;京张高铁轨道上，一列列冰雪专列送旅客去河北崇礼滑雪过年……北京冬奥会、冬残奥会后的首个冰雪季，全民冰雪运动热情持续高涨。
望得见山，看得见水，记得住乡愁。近年来，文化和旅游部等部委推出198个全国乡村旅游重点镇(乡)、1399个全国乡村旅游重点村、“乡村四时好风光”品牌线路……在充满希望的广袤田野，旅游火起来了、年轻人回来了、乡亲富起来了，一派欣欣向荣。浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村等联合国“世界最佳旅游乡村”正在开启以中国乡村讲述中国故事的新路径。
上海正在滨海地区打造长三角重要休闲度假旅游目的地。上海金山正在全力打响“上海湾区”城市品牌，着力在金山滨海地区构建“五个一”发展格局，即“一谷一城一区一带一中心”。其中“一区”，就是金山滨海国际文化旅游度假区，将立足金山丰富的海洋、海岸、海岛、海滩、海盐、海景等资源，力争通过5年至8年的开发建设，推动展会论坛、高端商务、文化旅游、品牌展示等功能的融合，实现年游客量800万至1000万人次的目标，努力打造成为长三角区域重要的高端休闲度假旅游目的地。
从《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”，到二十大报告提出“深化文化体制改革，完善文化经济政策”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”……我国文化和旅游工作迈上新台阶，又迈出新步伐。
“春节旅游市场高开，全年旅游经济稳增。”中国旅游研究院院长戴斌认为，出游需求集中释放，奠定了全年旅游经济“高开稳增、持续回暖”的市场基础。
近年来，每逢节假日，各地政府纷纷发放文旅消费券，给群众精神文化生活带来实实在在的实惠。2023年春节假期，山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，提供一揽子惠民礼包。
近年来，从颁布实施公共文化服务保障法、公共图书馆法、博物馆条例等法律法规，到制定出台国家基本公共服务标准，再到稳步推进公共文化服务标准化均等化建设……人民基本文化权益的保障更加有力，广大群众的精神文化生活更加充实、丰富。
一个博物馆就是一所大学校，“博物馆里过大年”成为新年俗。大年初一，上海博物馆门口，人们无惧陡降至零下的气温，排起蜿蜒长龙。“参观者同比增长98.6%，超过疫情前同期水平。”上海博物馆馆长褚晓波说，看大展，过大年，相得益彰。据统计，截至2022年5月，我国博物馆总数6183家，全国博物馆举办展览3.6万场、教育活动32万场，接待观众近8亿人次。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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