我国广告业蓬勃发展 2024年中国户外广告主要增长动力及行业发展趋势分析

我国广告业蓬勃发展

市场监管总局开展的统计调查显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，彰显了消费市场活力和企业投资信心。

其中，互联网广告发展迅猛，全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。传统媒体加快数字化转型，以电视台为代表的事业单位，互联网广告业务增长8.3%。

广告业集约化发展明显，北京、上海、杭州、深圳和广州等地收入合计占全国总量的74.0%，成为我国“五大广告中心”。

市场监管总局表示，广告业的蓬勃发展为塑造品牌、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件。

户外广告定义及分类

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告形式，包括霓虹灯、广告牌、海报等多种形态。它们面向所有的公众，虽然难以选择具体的目标对象，但能在固定的地点长期展示企业的形象及品牌，因此对提高企业和品牌的知名度非常有效。

户外广告的形式多种多样，包括射灯广告牌、霓虹灯广告牌、大型灯箱、候车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。这些广告形式各有特色，能够覆盖不同的受众群体，实现广告信息的广泛传播。

户外广告依托于场景，伴随着交通出行、生活圈、商圈的快速发展，户外广告价值逐年凸显，尤其是数字户外在移动互联网技术的加持下，通过远程播控，一键换刊，降本增效，逐渐获得广告主更多的预算比例。

户外广告主要增长动力

城市化进程加速：随着城市化进程的加快，城市空间不断扩大，为户外广告提供了更多的展示空间。同时，城市居民数量的增加和消费能力的提升，也为户外广告市场带来了更广阔的受众群体。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

城市商圈是都市生活娱乐休闲的重要场景之一，城市商圈户外广告的强制性和巨大视觉冲击力，在广告主对消费者的品牌心智建立方面占据明显优势，城市商圈户外广告发展空间较大。以北京和成都为例，北京市商务局发布的数据显示，春节假期，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量为3144.2万人次。

科技进步与创新：科技的进步和创新为户外广告行业带来了更多的发展机遇。数字户外广告通过远程播控、一键换刊等技术手段，实现了降本增效，提高了广告效果。同时，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用，也为户外广告带来了更多的创意和互动方式。

消费者行为变化：随着消费者行为的变化，户外广告以其独特的传播方式和广泛的受众覆盖，成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。尤其是在移动互联网时代，户外广告与线上广告的融合，为品牌提供了更多的营销机会。

户外广告行业发展趋势

随着数字技术的不断发展，户外广告行业正逐步向数字化转型。数字户外广告以其高效、精准、互动的特点，受到越来越多广告主的青睐。未来，数字户外广告将成为户外广告市场的主流形式。

我们的报告《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

场景化营销：户外广告依托于场景，通过精准定位目标受众，实现场景化营销。在地铁站、机场、商业中心等人流密集区域投放户外广告，能够更好地吸引目标受众的注意力，提高广告的曝光率和传播效果。

创意与互动：户外广告需要不断创新和互动，以吸引消费者的注意力。通过引入新技术、新材料和新形式，打造具有创意和互动性的户外广告，能够更好地与消费者产生共鸣，提高品牌知名度和美誉度。

报告对国内外户外广告行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要户外广告品牌的发展状况，以及未来中国户外广告行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了户外广告市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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