户外广告行业发展趋势及深度调研分析2024

• 方蔓桃 2024年2月12日 来源：百度 805 49
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为确保户外广告行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外广告行业的发展态势，

户外广告是指在户外公共空间中，如道路、街道、广场、建筑物外墙等地方展示的广告形式。它是一种广告媒介，通过在公共场所展示的大型横幅、标牌、海报、电子显示屏等方式，向行人和车辆的目标受众传递广告信息。

随着定位技术的进步，户外广告开始实现更精准的定位和个性化投放。通过手机定位、人群数据分析等手段，广告主可以将广告内容更准确地展示给特定地理区域或目标受众，提高广告效果和投资回报率。

为确保户外广告行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外广告行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能户外广告从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版户外广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

广告本身是一种艺术。每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一段沿街广告都要经过系统的艺术组织，这样才能创造出高品位、高质量的广告，才能形成如诗般的韵律，才能创造出有城市文化特色的景观效果。

从多家LED屏企的涨价通知发现，大部分厂商涨价原因都强调上游企业原材料半导体芯片、PCB、灯珠等成本不断攀升，导致LED产品供货成本大幅上升，进而引发公司提价。可以确定，这波LED行业涨价潮完全是市场供需不平衡导致的。好在，后疫情时代整个经济逐渐复苏，市场回暖，LED显示屏的需求不断增加。业内人士表示，相比较去年，越来越多的户外广告公司的客户重新开放了项目需求。年中的涨价潮，一定程度上造成了部分原计划将大牌升级成LED屏的户外广告公司暂时放弃升级对媒体的改造，也不乏其他在扩张建造屏幕的公司放缓改造进度的现象产生，但等到价格回落后将会刺激更多需求的产生。

户外广告界，由于线下流量难以监测等原因，精准投放并没有得到广泛应用。不过随着技术的不断更新，户外广告领域的精准营销也逐渐展露了一些苗头。比如之前百事可乐曾在长沙五一广场地铁站投放过一则创意广告，通过打造一家百事“盖”念店，在地铁站设立了2个橱窗，与网易云音乐跨界融合。

同时，在消费升级的浪潮下，诸多细分领域的品类快速崛起，整个行业掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路，众多老品牌也迎来全新的挑战。新消费趋势下，食品饮料行业已成为最火热的赛道，并获得大量资本青睐。

整体市场CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%;影院视频广告同比减少57.9%。

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

据相关数据显示，今年1-3月，粮油食品类商品零售类值当期值为4144.4亿元，同比增长10.0%，食品饮料类商品零售类值当期值为644.3亿元，同比增长35.7%，食品饮料行业发展已回到正轨。

户外广告行业市场机遇分析

如今上下班、旅游、购物、户外运动等都会看到户外广告的身影。户外广告是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

在国内经济良好开局下，以及市场正处于疫情后复苏阶段，行业品牌主们纷纷加大费用投放以抢占市场，据CODC的数据显示，食品行业在一级市场的投放呈现翻倍增长，其中，奶产品、调味品、速冻食品、肉类等品类广告同比增长较快，前两品类已占据食品行业广告半壁江山。

随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，户外广告实现对目标人群的精准触达。

每年的春节期间是食品行业的营销旺季，多数食品小类在今年1、2月份集中释放。总体来看，今年1-3月份，奶产品广告投放最强势，排名首位，零食、食用油、肉类等广告投放的热度也很高，其中，调味品在乌江榨菜饱和式营销的推动下，2、3月份广告达到峰值，成为仅次于奶产品之后的热点品类。

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未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版户外广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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