洗碗机行业发展现状：线下渠道零售额占比大幅增长

一、洗碗机行业发展历程

洗碗机经过四个产品发展历程，首先是台式洗碗机进入市场，特点是体积小、容量小，价格便宜；第二阶段为嵌入或独嵌两用式洗碗机，特点是容量大、省空间，但是市场消费反应平淡；水槽式洗碗机，充分利用水槽空间，引发市场浪潮；新形态洗碗机，主要有抽屉式和集成水槽式洗碗机，适应消费者的多元需求。

二、洗碗机的分类

台式洗碗机：放置于厨房台面上。嵌入式洗碗机：安装在橱柜下面，不占用台面空间，容量大且功能全面，在美观度和空间利用率方面优势显着，是目前众多家庭优先考虑的一种洗碗机。水槽式洗碗机：不独立占用厨房空间，安装较为方便。独立式洗碗机：可单独放在厨房，容量较大，缺点是需要有较大的放置空间，适合厨房面积大、人口多的大家庭。集成式洗碗机：集成洗碗机、果蔬/海鲜清洗机、水槽、碗碗柜等多功能于一体。

三、洗碗机产业链

洗碗机上游产业为洗碗机零部件，主要有洗碗机箱体、餐具架、洗涤泵、智能控制器、传感器、电加热器、液晶触控板等组成；中游为生产供应商，下游为洗碗机销售渠道，主要有自营店、专卖店、商超、电商平台等。

四、洗碗机行业发展现状

根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机整体规模194万台、112亿元，零售量同比增长2.3%；零售额同比增长9.6%，增长强劲。

图表：2019-2023年中国洗碗机零售量

图表：2019-2023年中国洗碗机零售额

在疫情期间，消费者消费习惯发生了改变，线上渠道凭借价格、用户粘性等优势占据了消费者的心智；而疫情放开后门店客流量回暖，线下渠道快速复苏。根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机线下渠道零售额占比大幅增长，达到56%。工程渠道潜力较大。洗碗机精装修市场配套率保持上升趋势，2023年精装修市场洗碗机配套率达45.3%，未来预计持续向好。

尽管中国洗碗机市场规模持续增长，但相较于其他发达国家，其市场渗透率仍较低。据统计，2022年中国洗碗机渗透率仅为4.8%，远低于美国、德国等发达国家的50%以上。然而，从近年来的增长趋势来看，中国洗碗机市场渗透率正在逐步提高。预计随着消费者对洗碗机认知的加深以及产品技术的不断创新，未来洗碗机市场渗透率将持续增长。

从市场竞争来看，当前仍有新品牌入局洗碗机市场，竞争逐渐激烈；根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年洗碗机线上市场在售品牌数量238个，较上年增加105个；线下市场在售品牌数量70个，较上年增加20个。另外，洗碗机行业品牌集中度高，根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年洗碗机线上、线下CR5分别为73.0%、91.5%，大品牌更占优势。

从洗碗机款式类型来看，嵌入式仍是企业主推类型，份额持续扩张。根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年嵌入式洗碗机线上、线下零售额分别占比48%、85%，均较上年同期上涨3个百分点。以西门子为代表的外资品牌和以方太、老板为代表的国产品牌均主推嵌入式洗碗机。与此同时，集成洗碗机快速渗透，不断有品牌涌入这一新的集成赛道。据奥维云网（AVC）监测数据，2023年集成洗碗机线上市场零售额占比达9%。

五、洗碗机行业发展趋势

在消费端，家电消费呈K型分化，但共同呈现提质增效趋势。消费者在坚持对商品品质追求的同时，也积极寻找更为合理的价格。一方面，高端家电市场呈现出快速增长的态势，高净值人群对高端产品的需求保持稳定；另一方面，更多的消费者正在寻求降低高品质消费的门槛，同时保持或提升消费体验。这种趋势预示着，只有那些能够平衡价格与品质，确保良好体验的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

当前，中国的商业包括家电、家居、建材、商场、线下大型商业综合体等都呈现出商业聚合和场景进化的显着趋势。从消费者的底层逻辑来看，当消费者开始渴望一部到位、一站购齐、一体化服务，那么跨界破圈融合、所见即所得的场景再造便是必然。

随着中国洗碗机市场普及进程的加快，市场也在不断发生新的变化，对于洗碗机厂商来说，还需在产品上不断迭代创新，进行本土化升级，推出更符合中国家庭使用习惯的产品并注重流量与转化，有效激活存量用户与老用户，通过良好的体验与服务赢得消费者，才能取得更好的增长。

《2024-2029年中国洗碗机行业深度调研及投资机会分析报告》由中研普华产业研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。