2024年VR产业深度调研及面临的挑战分析

第三季度VR市场遇冷销量下滑

洛图科技(RUNTO)市场监测数据显示，2024年第三季度XR设备的线上销量和销售额双双下滑，其中VR销量为4.2万台，同比大降17.5%，销售额也跌至1.42亿元，同比减少8.8%。

其中，VR市场的持续低迷是XR整体市场下滑的主要原因，第三季度的销量同比下跌了37.4%，在XR市场中的销售占比也跌至43.7%，仅售出约1.8万台，相较去年同期，占比减少了13.9个百分点。

从去年下半年开始，此消彼长之间，VR设备在中国整体XR线上市场的占比被AR超越。今年上半年，VR设备的中国线上销量为5.12万台，占比为44.5%，而去年同期该比例还高达69.4%。

根据IDC此前发布的2024Q2版本《AR/VR头显市场季度追踪报告预测》数据显示， 2024全年中国AR/VR预计出货60.2万台，较2023年同比下滑17.1%。

虚拟现实(VR)技术是一种通过计算机生成的三维环境，使用户能够沉浸其中并与之互动的技术。它结合了计算机图形学、人机交互、传感器技术和网络通信等多种技术，能够提供视觉、听觉、触觉等多种感官的模拟，使用户产生身临其境的感觉。

VR产业深度调研

VR产业商业模式主要包括两类：一是VR硬件设备的销售。VR硬件主要包括头显、手柄等设备，硬件销售是VR第一大市场。二是向客户提供VR内容及软件服务业务。VR内容及软件服务应用于广告、游戏、影视视频、直播、社交等领域。VR内容实现盈利的商业模式主要包括买断、订阅、内购及广告。

VR内容服务正在扩充创作者队伍，并利用AI技术提升创作效率。场景应用也从游戏、影视、文旅等基础场景向社交、工业、医疗等更全面的进阶场景延伸。AI技术能够提升内容制作的效率，增强三维模型的精度与速度，降低开发成本。通过深度学习算法，AI技术能够自动化生成复杂场景和逼真角色，优化观看体验，促进内容交互性的提升，使虚拟体验更具可玩性。

据中研产业研究院《2025-2030年VR产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

随着科技的发展和消费者需求的改变，VR已被越来越多的企业看作是提高消费者体验的重要手段。国家政策从加大VR技术发展投入、推动VR技术与5G等技术的结合，以及支持鼓励VR技术在文化、旅游、游戏等产业的高效融合与应用等方面推动VR产业发展。

工业和信息化部、教育部等多个部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，提出了到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元等定量目标。这些政策的出台为虚拟现实服务的发展提供了有力保障。

工业和信息化部电子信息司副司长徐文立指出，我国虚拟现实产业稳步发展，初步形成了较为完善的产业生态体系，正在进入技术产品迭代升级、与行业深度融合应用的新阶段。从上游供给来看，虚拟现实集成了近眼显示、渲染、计算、传感测量、人机交互、5G等多种技术，终端视觉操控舒适度不断提升，内容制作能力快速发展;从下游应用来看，虚拟现实能够拓展用户的感知边界，提升设计、管理、资源利用效率，给各行各业带来新模式、新业态。

天眼查专业版数据显示，虚拟现实相关企业3.5万家，2023年新增注册相关企业6000余家;从地域分布来看，广东、江苏、浙江三地企业数量分布最多，分别拥有1万余家、2400余家以及2200余家。

VR产业面临的挑战分析

目前，VR产业仍面临一些挑战。例如，VR设备的高昂价格可能限制了一部分消费者的购买意愿;虚拟现实技术的沉浸感和交互性仍有提升空间;VR内容的质量和数量也需要进一步加强。然而，随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，这些挑战将逐渐得到克服。

想要了解更多VR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年VR产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。报告对我国VR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。