2024年消费市场调查 中央财办：明年将实施提振消费专项行动

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

中央财办：明年将实施提振消费专项行动

12月11日至12日召开的中央经济工作会议备受各界关注。会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，后续会有哪些具体举措?对此，中央财办有关负责同志表示，扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。关于大力提振消费，明年将实施提振消费专项行动，重点是把促消费和惠民生紧密结合起来。

一方面，要在增强消费能力、提升消费意愿上下功夫。另一方面，要在适应消费结构变化、增强供需适配性上做文章。

今年以来，在消费品以旧换新等政策推动下，我国消费市场持续回升。

2024年消费市场调查

据国家统计局数据，10月社会消费品零售总额4.54万亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。1—10月，社会消费品零售总额39.9万亿元，同比增长3.5%，增速比1—9月回升0.2个百分点。

从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。

从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。

1-10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。1-10月份，服务零售额同比增长6.5%。

早在8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，首次专门就服务消费发展作出系统全面部署，各地也不断优化消费供给，培育新的服务消费增长点。

据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

在消费品以旧换新政策带动下，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、汽车类商品零售额分别增长39.2%、18.0%、7.4%、3.7%，比上月分别加快18.7、8.0、7.0、3.3个百分点。1-10月份，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%，比1-9月份加快0.2个百分点。全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。1-10月份，服务零售额同比增长6.5%。

为顺应消费场景变化新趋势，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》从6个方面制定一系列政策举措，明确了“看准了就抓紧干”的“施工图”。

想要了解更多消费行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》。报告对国际、国内消费行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国消费行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国消费行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。