吴亚楠
老年用品产业是围绕老龄群体日常起居、健康照护、康复辅具、精神文娱等多元需求衍生的综合性民生产业，串联制造业与养老服务业两大领域，是积极应对人口老龄化、完善老龄保障配套体系的关键支撑产业。
一、从“养老配套”到“银发经济新引擎”
工业和信息化部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，已明确将老年用品列为未来三年重点培育的三大万亿级消费领域之首。
中研普华产业研究院在《2026-2030年中国老年用品行业市场深度调研及发展前景预测报告》中指出，行业正经历从“基础保障”向“品质升级”的战略转型，消费需求呈现分层化、智能化、场景化的显著特征。这不是一场线性的规模扩张，而是一次围绕“人的尊严”重构产业价值坐标的系统性变革。
二、市场格局
2.1 万亿体量下的结构性力量
老年用品市场规模扩容的背后，是人口结构变迁与消费观念迭代的双重驱动。截至2024年末，全国60岁及以上人口已达3.1亿人，占总人口的22.0%;而“十五五”时期老龄化将进一步提速，60岁以上老年人口将从2026年的3.2亿增加至2030年的3.9亿。复旦大学老龄研究院的数据显示，这一阶段年均净增加约1309万人，老龄化水平将从22.8%升至27.7%。
但“人口多”并不自动等于“市场大”。真正撬动万亿规模的，是新一代老年群体消费逻辑的根本转变。他们不再满足于基础的生存保障，而是追求体面、自主、有品质的晚年生活。国家发展改革委经济研究所姜雪指出，当前最贴近老年人真实需求的三类产品正在加速放量：一是助行、助听、助视等身体机能补偿型产品;二是护理床、防跌倒设备、监测设备等照护减负型产品;三是适老家居、健康监测、康复训练等便利生活和健康管理型产品。
2.2 供需错配：万亿市场背后的结构性瓶颈
市场的热度不能掩盖一个尴尬的现实：有钱，却未必买得到称心的货。我国老年用品产品种类仅约2000多种，而日本同类产品种类已超过2万种。品类丰富度的差距折射出供给体系的系统性短板——高质量供给不足、品牌认知度低、选购渠道不畅。
从消费端看，“看不清、问不明、信不过”是老年群体在产品消费中的核心痛点。电商界面复杂、线下实体店布局不均，信息呈现方式偏年轻化，让老年消费者在阅读、比较和判断时感到吃力，进一步放大了“买错”的担忧。
2.3 产业生态的加速成型
从企业端看，银发经济相关企业呈现快速增长态势。天眼查数据显示，截至目前我国现存银发经济相关企业超40.5万家，2025年新增注册约7.5万余家，近五年企业注册量逐年攀升。从区域分布看，山东省、广东省、江苏省企业数量位居前列，河南、四川紧随其后，反映出老年用品市场的区域梯度正在形成。
与此同时，老年用品的应用场景正从单一的居家环境，向社区、机构、户外等多维度延伸。社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务的同步增长，带动了护理用品、康复设备、适老化家居等多元化需求。
根据中研普华研究院撰写的《2026-2030年中国老年用品行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示：
三、驱动力裂变
3.1 政策体系：从“支持性”到“系统性”的制度升级
老年用品行业最核心的驱动力，来自政策的系统化推进。2024年国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次以银发经济命名的政策文件为行业定调。2025年11月，工信部等六部门将老年用品列入三大万亿级消费领域之首，明确提出“优化适老化产品供给”。
工信部在答复全国政协提案时系统梳理了已开展的工作：发布3批《老年用品产品推广目录》，累计推广1011项优质老年用品;迭代发布《智慧健康养老产品及服务推广目录》，遴选308项产品、235项服务;部署建设工业产品质量控制和技术评价实验室，为老年用品制造企业提供质量诊断服务。这些政策布局已从“鼓励引导”升级为涵盖财政支持、税收优惠、金融扶持、土地供应、标准建设的系统化制度框架。
值得关注的是，标准体系与认证机制正在加速落地。工信部明确将发布老年用品产业标准体系建设指南，推动建立老年用品自愿性认证机制，公开征集“银龄”认证标识设计方案。标准化建设的推进，将从制度层面压缩劣质产品的生存空间，为优质品牌提供清晰的竞争壁垒。
3.2 技术革命：从“功能满足”到“尊严赋能”
技术的渗透正在重新定义老年用品的价值边界。过去，老年用品强调“能用”——轮椅能坐、拐杖能撑、助听器能响。而今天，技术驱动的创新将“尊严”和“体面”写入了产品设计的底层逻辑。
山东蓝创健康科技集团的全自动排泄护理床型机器人，入选工信部推广目录，能自动完成从感知到清洁的全流程。其核心理念被总结为“科技赋能尊严”——让老年人在获得照护时，也能感受到舒适、自主和体面。全球首个智慧康养机器人养老驿站已在北京亦庄启动运营，40余款具备情感陪伴、健康监测、生活辅助功能的智能机器人集中亮相。
3.3 需求升级：消费分层的“金字塔”逻辑
老年群体的消费需求正在呈现明显的分层化特征。50-60岁群体更注重健康保健与休闲娱乐，对营养保健品、智能穿戴设备、文化旅游产品需求旺盛;61-70岁退休群体则更关注生活便利性与安全性，对适老化家居、康复辅具、紧急呼叫系统等产品需求较高;71岁以上高龄群体因健康状况差异较大，对健康护理、医疗辅助等产品需求更为迫切。
这种分层化需求倒逼企业从“一刀切”走向“精准画像”。中研普华的调研指出，未来老年用品的竞争将围绕“场景+功能+服务”展开——不同的生活场景(居家、社区、户外)、不同的健康阶段(自理、介助、介护)、不同的支付能力(普惠、品质、个性)，都需要差异化的产品供给。
四、未来图景展望
4.1 从“单品消费”到“解决方案消费”的模式跃迁
未来老年用品的消费形态将发生根本变化。国家发展改革委姜雪指出，消费正从“单品购买”向“解决方案购买”升级——“适老化改造+智能监护+康复辅具”的组合式消费将渐成主流。这意味着，企业的竞争将从“谁的单品更便宜”转向“谁的方案更系统、更懂场景”。
4.2 从“生存保障”到“价值创造”的定位跃迁
中研普华的产业判断认为，行业正处于从“被动适配”向“主动创造”跃迁的关键期。老年用品不再只是被动地“帮助老年人凑合活着”，而是主动地“帮助老年人活得更好”。情感陪伴机器人、社交娱乐设备、智能健康管理等品类正在打开“精神满足”的新空间。正如中国老年保健协会副秘书长周红所言，对老年人而言，比物质消费更重要的是精神、情感方面的消费需求，“有助于精神慰藉的AI电子产品和娱乐消费应该是未来的一大增长点”。
4.3 从“国内市场”到“全球布局”的产业位势跃迁
中国养老企业正加速探索国际化路径。中研普华的报告指出，中国企业正通过输出适老化设计标准与智能设备，布局东南亚等新兴市场。部分品牌在泰国开设的智慧养老社区已获得当地认可，中国老年用品正在从“进口替代”走向“方案输出”。这既是市场空间的拓展，也是产业话语权的延伸。
中研普华预测，在政策、需求与技术三重驱动下，中国老年用品市场将保持稳健增长态势，到“十五五”末期有望突破更高量级。智能养老设备市场2024年已达1560亿元，预计2029年将达3420亿元。行业正从“规模扩张”走向“价值深耕”，标准认证、品牌建设、渠道下沉将成为下一阶段竞争的核心变量。
老年用品行业的故事，从来不只是“人口红利”的简单换算。它关乎一个拥有3亿老年人口的大国如何让每一个生命阶段都保有尊严与体面，关乎“积极应对人口老龄化”从政策表述转化为每一个家庭的实际获得感，关乎消费升级的浪潮能否覆盖那些曾经被市场遗忘的角落。
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