市场对该类美妆品牌经营模式的认可与支持较高。未来，随着新型美妆集合店的市场规模持续提升，市场上或将涌现更多同类经营者以及投资者。获取融资后的美妆集合店，将有更充足的运作资金，竞争实力不容小觑，化妆品线下零售格局正在生变。
化妆品零售行业格局生变
化妆品电商化风口来了吗?2016—2020年，国内化妆品电商化率由21%增长至38%，过去几年增速均保持在20%以上;传统商超、KA(超市或大卖场)渠道合计份额则由原来的37%下滑至28%。
曾在传统美妆零售店有过购物经验的消费者都有着共同的经历——从进店起，导购便会“贴身”服务，并用犀利的语言点评你的肤质，或是不断邀请你办卡、换购、参加活动，从而达到销售目的。顾客体验感较差，成为该类美妆零售店的一大槽点。
对比之下，新式美妆集合店没有贴身导购，装修风格更年轻，产品选择更加多样化，吸引着众多年轻消费者前往拍照打卡、购物。2019年以来，多家美妆集合品牌完成了融资。2020年12月喜燃、黑洞完成天使轮融资;2020年，NOISY Bea 完成千万Pre-A轮融资;2021年KK集团完成3亿元F轮融资;WOOW COLOUR于2021年3月完成5亿A轮融资。
可见，市场对该类美妆品牌经营模式的认可与支持较高。未来，随着新型美妆集合店的市场规模持续提升，市场上或将涌现更多同类经营者以及投资者。获取融资后的美妆集合店，将有更充足的运作资金，竞争实力不容小觑，化妆品线下零售格局正在生变。
美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。
全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。据数据显示，2011-2020年，全球化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛，线下渠道逐渐被线上渠道挤压，2020年疫情的爆发更是助推全球化妆品线上渠道的快速发展，2020年线下渠道占比达到了24.8%，线上渠道占比为74.4%。
在中国，国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。
中研普华研究院报告显示，2022年中国化妆品市场规模的估值为346亿欧元约合2600亿元人民币，2040年将进一步增长至490亿欧元约合3700亿元人民币。在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。
2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年版化妆品产品入市调查研究报告》。
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