唯品会运动服饰商品销量增长显著 运动服装行业投资分析

• 2022年2月18日 HaoChenChong来源：互联网 452 23
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2021年中国运动鞋服行业市场规模已经达到3858亿元的规模，预计2022年的整体规模将会超过4000亿元。今年冬奥会所带来的“冰雪热”，以及“中国三亿人上冰雪”的目标实现，会进一步带动运动鞋服市场的增量。

唯品会运动服饰商品销量增长显著

2021年中国运动鞋服行业市场规模已经达到3858亿元的规模，预计2022年的整体规模将会超过4000亿元。今年冬奥会所带来的“冰雪热”，以及“中国三亿人上冰雪”的目标实现，会进一步带动运动鞋服市场的增量。

来自电商平台唯品会的数据显示，今年1月以来，平台上FILA、斯凯奇、回力、特步等多个运动户外服饰品牌的销量同比均有显著增长。以FILA为例，在今年2月举行的唯品会大牌日上，FILA整体销量同比大增约212%。从消费者年龄层来看，来自各个年龄群体的订单都是大幅增长态势，其中来自90后的销售额同比增长接近3倍。

值得一提的是，随着女性运动崛起，女子运动鞋服市场增长前景广阔。唯品会数据就显示，近期来自女性消费者的运动服饰订单持续快速增长，运动卫衣、泳装、瑜伽裤、跑步鞋、篮球鞋等都是女性销售者喜爱购买的运动服饰类商品。

运动服装行业投资分析

2020年初，随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。此次的全民健身计划有望对体育服饰器材及产业链形成中长期利好，并且国产品牌的替代趋势更为明确。

龙头公司业绩持续快速增长，运动服饰行业的发展前景被市场持续看好。天风证券研报指出，在大纺织服装各个子类目中，运动服饰是未来十年复合增长率最快的子行业之一。据Euromonitior预测，未来十年运动服饰的复合增长率为7.6%，增速位居各个子行业之首。

2019年7月关于实施健康中国行动的意见发布，明确了三方面共15个专项行动，通过政府、社会、家庭、个人的共同努力，使群众不生病、少生病，提高生活质量，其中多达5处涉及体育。

相关机构认为，我国人均体育消费仍待提升，而品牌集中度高，未来多细分领域差异化发展空间广阔。我国人均体育用品消费不到美国的1/2。体育用品的主要消费人群是14-65岁的人群，占比远高于美国。未来我国人均体育用品消费仍有较大增长潜力。

随着我国居民可支配收入的增长、体育健身活动的普及、体育用品消费升级，品牌集中度持续提升，前十品牌体育用品集中度达到72%，而美国市场前十的集中度仅为40%。随着居民参与体育活动的专业性、多样性的增加，定位于更加细分领域的体育品牌在国内市占率有望提升，长期增长空间较大。

从目前情况看，国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。

在细分领域，运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。有关人士预测，2026年，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元，CAGR为15%左右。

想要了解更多运动服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国运动服装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》

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