LV单个包涨价过万 2022奢侈品​市场现状分析

• 2022年2月23日 GuoMeng来源：互联网 289 11
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2022年开年不足两个月，已有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的调价。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的价格，涨幅在5%至15%左右。而这样的调价已经成为奢侈品品牌的常规操作。

LV单个包涨价过万

2022年开年不足两个月，已有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的调价。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的价格，涨幅在5%至15%左右。而这样的调价已经成为奢侈品品牌的常规操作。

一款热卖度较高的手袋由12000元涨到14400元，涨幅达到20%。此外，部分高端系列手袋调整后的单价涨幅甚至过万。除了路易威登，爱马仕、迪奥、香奈儿、赛琳、德尔沃等品牌也纷纷加入“涨价大军”。

今年1月20日香奈儿(Chanel)在去年十一月已经提价的基础上，宣布部分款式再度涨价，部分包袋产品涨幅在8%-12%之间;爱马仕、德尔沃等品牌同样于1月1日进行了涨价，部分产品涨幅在5%至15%左右;1月20日，迪奥宣布部分产品涨价，涨幅在10%-20%左右。

2022奢侈品市场现状分析

奢侈品牌纷纷提价，使得二手市场也出现升温，“妥妥的理财产品”，“投资不如买包”等词条也成为热搜。以路易威登为例，如果该品牌某款产品涨价幅度为百分之十，其二手价格也会上调百分之五到百分之八。如果遇到某些经典热门款式停产或者限量发售，其二手价格就直逼官方一手价，甚至可能超过官方价格。不少消费者就尝到了购买奢侈品并转手出售的甜头。

有消费者表示，曾经两万块钱买的路易威登手包，二手回收价格不到3000元。在专家看来，奢侈品涨价带来的市场升温是品牌保持利润以及高附加值的一种策略，但是否适合投资，还需要理性。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

未来市场前景如何?2022年该行业的投资机会在哪?欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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