游戏直播平台行业竞争格局 游戏直播平台行业发展现状

• 2022年4月1日 ZhouWei来源：互联网 737 44
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2019年Q1斗鱼MAU持续增长为1.95亿，为虎牙的1.29倍，且月留存高位增长，成为国内流量最高的游戏直播平台。公开资料显示，得益于行业内最多的头部主播，及独播电竞赛事数量持续增长，斗鱼的优质直播内容吸引了行业内最多的游戏直播用户。

游戏直播平台行业竞争格局

2019年Q1斗鱼MAU持续增长为1.95亿，为虎牙的1.29倍，且月留存高位增长，成为国内流量最高的游戏直播平台。公开资料显示，得益于行业内最多的头部主播，及独播电竞赛事数量持续增长，斗鱼的优质直播内容吸引了行业内最多的游戏直播用户。2019年第一季度，该平台直播收入达 13.54 亿元，较2018年同期同比增长149%。

经历了2015-2016年的行业爆发期，2017年直播行业开始经历一轮洗牌，尾部直播平台被整合淘汰，存活下来的成了行业寡头，其中就包括斗鱼和虎牙。

据最新披露的QuestMoblie数据显示，截至2019年6月，斗鱼及虎牙月活用户规模共计达到8240万，其中斗鱼月活4831万，处于龙头位置。其中年轻用户占比较高，而QuestMoblie 2019年4月的数据也曾披露过，斗鱼和虎牙的的90后、00后月活用户规模分别达到了3902万及2641万人，其中斗鱼占据用户总时长达48%，成为最受年轻人欢迎的游戏直播平台。

根据斗鱼招股书披露的数据，2019 年一季度，斗鱼营业收入为 14.89 亿元。去年同期为6.665亿元，同比增长123.4%。而环比上，2019年第一季度斗鱼增长为28.4%，虎牙仅为8.4%。而在2019年第一季度，斗鱼净利润1820万元，同比扭亏为盈。

电竞已成为我国游戏直播行业的新增长点，并逐渐被主流游戏受众所接受。从 2016年至今，斗鱼获得超过 30 场全国性以及全球性电竞赛事的独家举办权，包括英雄联盟、dota2 等热门游戏，2018 年直播的赛事则超过了 300 场。具有观赏性质的电竞赛事在提高用户黏性的同时，还提升了用户的付费欲望。而斗鱼此次上市募集的部分资金，也将用于购买高质量的电竞赛事版权。

承办电竞赛事、赞助电竞团队，积极打造护城河，将为斗鱼后续增长充分蓄力。得益优质内容，斗鱼平台活跃用户数量跃居同行业第一。2018年具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了1.2亿用户观看。MAU 1.59亿，月留存率79%，人均使用时长达56分钟，均为行业顶尖水平。

游戏直播平台行业发展现状

由于直播业务是典型的中心化业务，头部主播的多寡决定了平台的用户量级，斗鱼注册主播650万，独家签约主播5200位，Top100游戏主播中的51位签订了独家的合同，包括8位top10主播。顶尖主播数量远超同行业平台。

各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%，超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播。可以看到，头部主播阵容可谓是平台的核心竞争力，其对营收的贡献度也十分可观。斗鱼签约了直播行业绝大部分头部主播，并且对其充分精细化运营促进变现，以此驱动利润的快速增长。

从用户规模上看，2018年，中国游戏直播平台用户规模达2.6亿人，较17年增长21.6%。预计2019年达到3.1亿。随着互联网流量红利消失，游戏直播 MAU 增速中短期放缓。现阶段电竞赛事渗透率为 24%，相比于其他传统体育赛事仍存在较大提升空间。中长期看，电竞逐步登上主流舞台 有望成为下一轮用户增长催化剂。

2016年游戏直播市场规模28.1亿，到2020年市场规模高达235.5亿，短短4年规模变化近10倍。斗鱼选择了一条极具发展潜力的赛道，规模上未来仍旧有较大增长。加上斗鱼积极的市场策略，在电竞价值链生态建设的巨大投入，以及被市场验证的商业变现策略，在营收、利润表现上将持续发挥积极效应。

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