B站直播将上线人脸认证 网络直播平台存在的问题和政策规范

• 2022年2月16日 HuangJiang来源：新浪 1179 76
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B站发布《开播前人脸认证功能上线公告》称，为保证开播实名认证且开播人与认证一致，哗哩哗哩直播即将上线开播前人脸认证功能，后续逐步在各个分区开放。

B站直播将上线人脸认证

2月16日 消息:昨日下午，B站发布《开播前人脸认证功能上线公告》称，为保证开播实名认证且开播人与认证一致，哗哩哗哩直播即将上线开播前人脸认证功能，后续逐步在各个分区开放。

去年 12 月，B站发布了 2021 创作者生态报告称，B站创作者月均活跃UP主已达 270 万，同比增长61%。 2020 年 9 月至 2021 年 8 月，UP主投稿视频播放量 4500 亿+，过去一年，中国人均在B站看过300+个视频。

直播方面，B站直播累计主播数量持续高速攀升， 2018 年末至今，月均开播主播量 3 倍增长。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示：

近年来，随着互联网的快速发展，各种直播平台应运而生，网络主播这个行业也愈发火爆。　曾经的直播行业，得主播者得天下。在直播行业将近十年的野蛮增长下，主播行业逐渐形成了鲜明的金字塔结构，尤其是在直播带货行业，头部效应极其明显。

前带货主播薇娅偷逃税6.43亿的新闻，一度震惊了大众对主播收入的认知。但是，头部主播人数非常稀少，头部之下的腰部、尾部主播，才是主播行业的大多数，而这大多数人的收入之和，却远远不及头部主播。

网络直播平台存在的问题和政策规范

截至2020年底，我国直播用户规模达3.88亿人，占整体网民近四成，近三分之二的用户观看直播后做出购买行为。企查查数据表明，2020年我国新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。电商直播等网红经济吸引大批从业者入场，从事网红经纪的MCN机构实现从2015年150多家到2020年20000多家的井喷式增长。该报告指出，2020年新诞生近1000个销售过亿元的直播间，预计2021年直播带货市场规模将接近两万亿元。

网红流量主播超强的变现能力，引来不少明星、企业家等纷纷入局，试图从中分得一杯羹。从整体销售战绩来看，“火出圈”的直播带货，不仅让许多新国货品牌为人熟知、为农副产品等打开更多销路，更带动网络消费快速增长。国家统计局发布的最新数据显示，2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

由于直播行业的准入门槛低，导致从业人员素质良莠不齐，行业乱象时有发生。作为一个以年轻人为主要用户的平台，直播平台对内容的把关尺度一直被认为相对宽松。尽管其审核有AI和人工两道筛选，但面对海量的内容，很难保证不出问题。

当前，青少年已逐渐成为网络文化重要的消费主体和网络文化的生产者、传播者。《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，未成年网民达1.83亿、未成年人互联网普及率达94.9%，我国未成年网民日益呈现低龄化的趋势。青少年使用网络获取信息、拓宽视野、丰富生活，同时，一些低俗、庸俗、媚俗的不良信息也可能进入他们的视线，影响身心健康。

为此，中央网信办多次启动专项行动，着重整治网上历史虚无主义、涉黄涉非、涉低俗等有害信息，深度清理有悖社会主义核心价值观的网络内容，查办了一批典型案件，网络空间明显净化。

近年来，除《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等基础层面的相关规定外，为了规范网络直播行业，相关部门还出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》《互联网直播服务管理规定》等一系列更有针对性的规定，对网络直播平台的行为规范和责任都进行了明确。

欲了解网络直播行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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