视频直播前景如如何？2022直播平台发展前景趋势分析

• 2022年1月31日 WuYaNan来源：互联网 1214 79
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中国直播平台带货模式涵盖电商平台、第三方支付、快递和社交媒体，通过数字技术更好回应新兴消费者需求。由于相应创新在很大程度上依赖于复杂的算法和数据分析，消费者能够获得更加个性化的体验。

视频直播前景如如何?

视频号直播低成本的流量扶持会持续多长时间?视频号直播有前景吗?站在视频号的角度来讲，短视频和直播都是两个非常重要的点。2021年年末较2021年年初整体销售额增长超15倍，私域成交占比超过50%，平均客单价超过200元，整体复购率超60%，这是2022年1月6日微信公开课PRO上，视频号直播业务公布的最新成绩单。长久以来，虽坐拥庞大流量池，但微信一直谨慎对待生态内的广告与营销数量。随着短视频行业的发展，流量随之发生迁移，微信视频号也开始加快直播电商业务速度。

直播行业政策密集出台

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。

2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

2022直播平台发展前景趋势分析

直播新时代正在开启，以淘宝直播平台为例，该直播平台中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降;2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模也都有增长。

而且，这一轮行业洗牌，已经让大量中腰部主播得以崛起。如林依轮、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，从他们的直播间公开数据显示，他们的场观人次均有非常可观的增长，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增长。

与快手、抖音等秀场直播演变而来的直播电商平台不同，淘宝直播是电商演变而来的直播电商平台。作为流量属性与直播电商最为匹配的淘宝直播平台，在过去的2021年就曾对中腰部主播进行过扶持。

淘宝直播在去年双十一前夕推出“热浪引擎”，为商家和主播提供双向的撮合交易，提升主播与商家之间的匹配效率。对于中腰部主播来说，相较于自己、MCN选货，通过淘宝官方平台选品、选货，其选货能力无疑是迎来一次大增强。

直播电商这一新型零售形态，帮助商家直达消费者，帮助消费者获得更多低价高质的商品，人们不会因为一两个主播的退出而放弃直播电商，这一行业仍处于快速发展状态。而行业经过国家监管、平台政策、用户用脚投票等因素调整之后，也逐渐走上规范、可持续发展道路，有利于直播电商从业者之间的有序竞争。

中国直播平台带货模式涵盖电商平台、第三方支付、快递和社交媒体，通过数字技术更好回应新兴消费者需求。由于相应创新在很大程度上依赖于复杂的算法和数据分析，消费者能够获得更加个性化的体验。

想了解更多关于直播平台行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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