舍得酒业公布,为持续推进老酒战略,基于对白酒行业及自身实际情况的深入分析,公司拟投资建设增产扩能项目,以增强公司原酒产、储能力,提高产品质量,从而更好地保障公司高质量可持续发展。
舍得酒业拟70.5亿元投建增产扩能项目
舍得酒业公布,为持续推进老酒战略,基于对白酒行业及自身实际情况的深入分析,公司拟投资建设增产扩能项目,以增强公司原酒产、储能力,提高产品质量,从而更好地保障公司高质量可持续发展。该项目预计总投资约70.54亿元,规划用地面积约1774.11亩,建设工期预计为5年;建成后,公司预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。
2021年上半年,白酒行业交出一份漂亮的答卷。在2020年基数较低的基本面上,大部分酒企都实现了营收净利两位数增长,甚至有酒企实现了三位数增幅。白酒行业在持续进行着强分化,酒企之间的竞争也开始内卷化,销售费用持续攀升,强弱酒企数据对比差距凸显。业绩与高营销的增长都有前提,即建立在2020年基数低的基础上;另外,白酒行业已经进入存量竞争,酒企间竞争也陷入内卷化,以前婚宴用酒买二送一,现在已经演变至买一送一,不促不销,甚至有安徽酒企需要倒贴钱给经销商做陈列,不跟进就没市场,竞争压力非常大。
2017年至2020年的四年间,中国规模以上白酒企业数量大幅减少,由1593家减少至1040家,减少幅度接近三分之一。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、牛栏山7家企业,2019年营收总额占据了19家上市酒企营收总额的86.89%,2020年占比为88.50%,2021年超过90%,头部集中趋势在进一步加强。“十四五”初期,在资本的助推下,白酒企业正在大步实现对外扩张。洋河依托高端梦之蓝30%的占比,已经实现省外市场销售占比过半,牛栏山甚至已经拥有10亿级市场3个,亿级市场22个,全国化势不可挡。除了洋河、牛栏山等明星酒企之外,舍得、水井坊、酒鬼、古井、汾酒、今世缘等,无不是次轮全国化扩张的受益者,其企业销售费用与增幅占持续高位也侧面证明这一扩张趋势。
“十三五”期间,中国酒类产业进入恢复性增长阶段。2020年酒类产品盈利水平主要来自白酒行业(利润1585.4亿元),相比“十二五”末增长117.3%,其他的酒类行业均为下降,啤酒下降6.1%,黄酒下降9.8%、其他酒下降10.0%、发酵酒精下降61.1%,葡萄酒下降幅度最大,为95%。根据2021年4月发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》:在市场建设上,实施酒类大商1510培育计划,培育千亿级酒类大商至少一家,百亿级五家,50亿级大商10家,预计2025年白酒计划产量800万千升,比“十三五”末增长8.0%,销售收入达9500亿元,增长62.8%,实现利润2700亿元,增长70.3%。根据协会预测,白酒行业销售收入达到9500亿元,增长62.8%,年均递增10.2%;实现利润2700亿元,增长70.3%,年均递增11.2%。
目前,中国酒业还面临国际化发展、新冠疫情对酒业影响的不确定性仍然存在、新消费需求如何激发产品创新、营销创新体系带来的市场要素和服务体系变化、文化体系创新能力不足等挑战。
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2022-2026年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告
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