低度酒行业发展现状 低度酒市场前景

• 2022年4月21日 ZhouJiaLiang来源：互联网 971 61
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低度酒产品倾向将辛辣的"酒味"淡化，与普通软饮料的味道更为接近，可适用于更多场景。低度酒品牌针对Z世代等新生代群体打造的多元化酒饮产品在解压属性、社交属性等多方面都契合了用户需求，融合社交场景的新生代低度酒品牌更显优势。

低度酒行业发展现状

据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，在2020年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，而低度酒则成为"年轻人喝的第一口酒"。中国橄榄型的年龄结构下，80、90甚至00后的消费更加倾向于低度、健康的酒水消费，年龄结构和文化属性决定消费行为，80、90后消费行为一定将带来整个低度酒行业的需求迸发。

从地区分布来看，企查查数据显示，"微醺"经济主要集中在上海、北京、深圳、广州、杭州等大城市;从融资历程来看，大多数品牌处于早期融资阶段。数据显示，2021年前十月，已经有8个低度酒品牌获得了融资，其中贝瑞甜心、走岂清酿、寻感在今年已完成2轮融资，兰舟、大于等于九、BELONG、晓醉、十点一刻在2021年已获一轮融资。

低度酒产品倾向将辛辣的"酒味"淡化，与普通软饮料的味道更为接近，可适用于更多场景。低度酒品牌针对Z世代等新生代群体打造的多元化酒饮产品在解压属性、社交属性等多方面都契合了用户需求，融合社交场景的新生代低度酒品牌更显优势。

据中研产业研究院报告《低度酒项目商业计划书(2022年版)》分析

2021年可以说是微醺赛道的爆发之年，投资人对低度酒机遇的看好主要源自消费人群的变化：90后、00后等"后浪"正成为消费主力军，他们饮酒的动机为自身愉悦而非应酬、面子，更愿意为好喝、口味买单，未来中国的酒水市场会走向年轻、休闲，品类也更加多元，这其中，新兴品牌大有可为。作为"落饮"此轮融资领投方，BAI方面在阐述其投资逻辑时即提到，Z世代在饮酒的选择上更加注重健康化、低度化和口味复合化，并且，女性"悦己型"消费正在释放。

低度酒市场目前存在的最大问题是产品同质化、营销场景同质化。通过优质广告营销来脱颖而出，挖掘出与消费者的情感共鸣点，先拿下一小群人，再逐渐扩大消费群体，巩固自己的市场，才是品牌建立品牌力和品牌效应的关键。

低度酒市场前景

调研数据显示，中国低度酒消费者最喜爱的是果酒。相对其他如啤酒、米酒等低度酒种类，果酒有口味淡、度数低、含有果香等特点，能享受微醺又不容易喝醉。中国果酒市场规模约4600万元。随着年轻消费群体崛起以及社交平台网红、美食博主的宣传，相较于大爷大叔们喜爱的入口辛辣的高度酒，度数较低、更健康、口味多元的果酒更容易获得年轻人青睐，果酒市场未来发展潜力巨大。果酒正处于市场投资的风口，未来10年将达到1000亿产值。

想要了解更多低度酒行业的发展前景，请查阅《低度酒项目商业计划书(2022年版)》。

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