2022少儿读物市场现状分析及发展趋势

• 2022年5月9日 yinheng来源：互联网 1236 80
• 繁体

电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占整体图书直播场次16%，比2021年增长近100%。相关数据还表明，电商图书垂类2021年销售总额较2020年增长超过110%，单场销售额过百万的账号超过300多个。童书类目2021年比2020年增长超过4倍。

少儿读物市场现状分析

“双减”政策下来后，学生儿童拥有大量空闲时间。这些时间可以用来阅读，而家长是十分支持阅读的。少儿读物正好可以占据这一市场。

从近几年的表现来看，中国少儿图书仍保持着良好的增长态势，已成为中国大众图书领域最重要的增长驱动力。最近十年，我国少儿图书市场一直保持高速增长。少儿图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，年均增速高达19%，少儿图书也成为驱动我国大众图书增长最主要的推动力。

我国把未成年的年龄界定在18岁，18岁以下的孩子一般都可称为少年儿童。少儿图书是指适合0~18岁这一年龄段儿童和青少年阅读以及亲子共读的图书。目前全国30多家专业少儿社和菲其他出版社的少儿读物出版，还多对14岁以下的年龄。而未成年人的14岁—18岁的少年，则很少关注少儿书，他们看的多为成年人读物。因此，这5个年龄的读者都几乎被我们的少儿社和非少儿社所遗忘。我们在欢呼少儿读物所取得的巨大成就时，恰恰遗忘了在这个领域里，占据重要位置的中学生群体。而很多据说是给中学生看的读物，其实中学生并不买账，认为是小儿科水平。

2021年少儿图书细分市场码洋比重前三名为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，少儿科普百科的码洋比重首次超过少儿文学，成为细分市场码洋比重最大的门类。少儿科普百科的上升和疫情期间市场对这一类图书需求的增大有关，也和近年来80后、90后的新手爸妈对于儿童读物的需求观念不同有关。这一批家长对新知识、新信息的接受能力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时代潮流，涉及学科广泛。

电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占整体图书直播场次16%，比2021年增长近100%。相关数据还表明，电商图书垂类2021年销售总额较2020年增长超过110%，单场销售额过百万的账号超过300多个。童书类目2021年比2020年增长超过4倍。

少儿读物市场发展分析

多年来的少儿读物需求都在启示我们，少年儿童读物市场潜在的需求巨大。从表面上看，我国青少年读书的数量超过成人，但是从一个人成才的角度看，这个时期就是阅读的无可争辩的黄金期。未成年人人均不到14本的阅读量，其实还不是太理想。教育部曾经发布过全国中小学生在这个阶段的建议读书数量，是远远高于这个数字的。从这个角度来说，青少年阅读还有巨大的提升空间!而作为给青少年打造精神世界的出版业，肩负着神圣的使命。那就是要多为青少年读者出版更为精准的出版物，助推他们的阅读习惯的养成，提升他们的阅读空间。

在少儿读物出版中，也不要都一蜂窝地扎向小学生群体，也应看到中学生群体的整体需求和差异化需求。多做一些开创意义的选题出版。同时也要拓展策划思维，多策划一些提高青少年三观的培育、哲学、艺术、科普方面的选题。让青少年读者的阅读视野不仅仅是停留在文学的层面上。随着时代的进步，家长们对孩子的重视也在不断加强，由此儿童行业的市场也在不断发展，儿童绘本行业也不例外。

点击查看中研研究院出版的《2022-2027年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告》，查阅最新少儿读物行业市场深度调研报告及分析情况。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年版游戏出版产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告

  区域产业规划是地方经济发展战略的核心内容，是各级政府部门发展相关产业的“路线图”，对于区域发展规划来说，就相当于一张蓝图对一个建筑物的重要性，有了这张“蓝图”，区域才能在有规划有计...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢