2022年家电电商行业发展趋势及市场规模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong来源：互联网 619 35
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伴随着时代的发展，我国家电市场也产生了巨大的变化，家电生产技术越来越完善，我国企业制造的家电质量也越来越好。随着越来越多企业进军家电行业，国产家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，家电市场也不断扩大。

家电电商发展前景、家电电商市场状况如何?伴随着时代的发展，我国家电市场也产生了巨大的变化，家电生产技术越来越完善，我国企业制造的家电质量也越来越好。随着越来越多企业进军家电行业，国产家电市场也迎来了激烈的竞争，在行业内竞争日益激烈的情况下，家电市场也不断扩大。

2022年家电电商行业发展趋势及市场规模分析

家电企业通过与渠道平台深化合作，在渠道创新、家电模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流，并结合线下促销等方式探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。

家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国家电电商行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年网络零售在家电消费中的地位进一步提升，在疫情持续影响下，家电线上市场规模登上新的高点。在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率稳步提升。我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭新格局。

奥维云网公开数据显示，不论是冰洗空电类的传统大型家电，抽烟机、洗碗机类的厨卫大型家电，还是电饭煲、空气净化器、扫地机器人等小型家电，线上渠道的贡献率均已超过60%。而且家电体积越小，消费者线上的购买习惯越显著，例如扫地机器人的线上渠道销售贡献率已经超过97%。

据抖音电商统计数据，2021年家电品牌在电商的动作更加频繁，同比2020年12月末统计抖音电商入驻家电品牌数，2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230%，其中核心家电品牌的入驻数量增长42%。

家电消费升级除了在价格上表现为逐年上升外，产品结构也发生了改革，高端产品市场占有率逐步提升。从销售数据可以看出，目前传统四大家电产品中，高附加值的变频空调、变频洗衣机等产品的 市场占有率持续提升。此外，厨电中的嵌入式燃气灶的市场占比也在逐步提升。

有数据显示，2021年家电线下市场高端产品占比持续提升，前四品类为冰箱、彩电、清洁电器、洗衣机，高端产品占比分别为60.7%、59.7%、55.9%、55.5%。

高端家电产品的增加，一方面得益于消费升级的大趋势，另一方面也受人均收入增长不断增长的拉动。在消费升级的浪潮中，人们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，加快推动了高端品质家电产品的发展。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。未来可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。

家电电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家电电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家电电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国家电电商行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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