2022年运动鞋行业竞争及市场发展趋势调研分析

• 2022年6月10日 ZouJunRong来源：互联网 361 16
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近年来生活水平的提高，人们的生活理念也发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动鞋等运动类消费支出也快速增长，行业市场规模进一步扩大。

运动鞋市场分析及现状、运动鞋市场需求如何?近年来生活水平的提高，人们的生活理念也发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动鞋等运动类消费支出也快速增长，行业市场规模进一步扩大。

2022年运动鞋行业竞争及市场发展趋势调研分析

中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亚瑟士、鸿星尔克等等。头部企业为满足消费者多样化的消费需求，不断提升自身产品的功能性，同时不断向时尚、潮流靠拢，以此来强化自己的市场地位，因此在过去几年，我国的运动鞋服市场集中度持续提升，头部企业份额逐渐走高。

目前，中国本土知名运动鞋品牌主要包括李宁、安踏、特步、361°等，其中安踏、李宁、特步门店数量均超过2000家，361°门店数量相对较少，在1580家左右。

分城市线来看，这四个运动鞋品牌门店主要集中在二线省会城市，二线省会城市门店数占总门店数均在37%以上，其中李宁运动鞋品牌门店数在二线省会城市最多，占其总门店数的47.82%，361°次之，占比达到43.17%。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》显示

中国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是中国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于中国，说明中国运动鞋行业仍有提升空间。近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度稳定提高。

全球运动鞋市场规模不断扩大且增长率大致呈上升态势。2021年全球运动鞋市场规模高达1465亿美元,较2021年增长723亿美元。2021年 ，全球运动鞋市场规模预计维持增长态势,初步估计将突破1600亿美元。现阶段，全球运动鞋市场规模较大且有望持续高速扩张。

根据国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式，大众参与体育运动的积极性越来越高。

从全球主要国家和地区的人均消费来看，各国和地区的人均消费差异较大，其在鞋类产品上的人均消费也差异较大，与发达国家相比，发展中国家人口数量庞大，未来运动鞋消费空间巨大，以世界两大人口大国中国和印度为例，其人均运动鞋购买量较低，还有很大提升空间。

未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。

全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。

此外，随着数字化应用的不断深化，数字化实践持续获益，数字化转型逐渐成为服饰品牌企业的共识。未来，数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施，一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。

运动鞋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析运动鞋未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘运动鞋行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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