儿童运动鞋行业市场竞争分析 运动巨头阿迪达斯业绩下滑32.3%

• 2022年6月17日 yangxianyu来源：互联网 1072 68
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我国童鞋产量占据了世界产量的一半左右，其中生产的三分之二左右的童鞋用于出口。整体而言，我国童鞋供给是非常充足的。随着自动化改造等多方面的原因，未来很长一段时间童鞋产业供给会保持充足乃至局部过剩。目前，我国童鞋市场处于高速发展的阶段，市场规模及市场容量

运动鞋消费需求具备场景专业化和人群专业化特性，有竞技运动、日常运动、时尚休闲、旅游度假等多个场景需求，以及儿童、青年/青少年/老年等按人群细分的多种人群需求。当前运动鞋三超品牌也是基于场景和人群需求的不同而进行分类，并将品牌上升为一种生活方式，赋予了运动鞋特有的身份属性和风格编码。

根据中研普华研究院《2022-2027年儿童运动鞋产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

2022 Q1线上童装/婴儿装/亲子装市场规模最大，达149亿元，同期下降12.5%;2022年Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%，为34亿元。同时，消费者在购买童鞋/婴儿鞋/亲子鞋产品上，更侧重天猫，占比高达58.6%，其次为淘宝占比33.2%。尽管童鞋市场，业内竞争依然很激烈，但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人，运动鞋占比最大，高达48.3%，细分品类中，板鞋增长最快达50.1%。

在童鞋品类中，运动鞋类销量最高，依然是宝爸宝妈的心头最爱。具体来看，排名前三的童鞋品类分别为儿童运动鞋占比最高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。

儿童运动鞋行业市场竞争

从行业发展来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌的市场集中度为32.7%，这意味着消费者对品牌具有一定的认知度，行业竞争激烈。

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。

运动巨头阿迪达斯业绩下滑32.3%

从品牌增长速度来看，尽管耐克依然占据童鞋榜首，占据7%市场份额，但市场份额仅增长2.1%。而另一运动品牌巨头阿迪达斯2022年Q1线上表现则是令人大跌眼镜，业绩下滑32.3%。

儿童运动鞋行业市场前景

未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。

我国童鞋产量占据了世界产量的一半左右，其中生产的三分之二左右的童鞋用于出口。整体而言，我国童鞋供给是非常充足的。随着自动化改造等多方面的原因，未来很长一段时间童鞋产业供给会保持充足乃至局部过剩。目前，我国童鞋市场处于高速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长，发展空间巨大。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年儿童运动鞋产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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