近日乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。据媒体整理的涨价清单显示，“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。对于此消息，乐高集团方面回应称：中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
乐高将涨价
近日乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。据媒体整理的涨价清单显示，“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。对于此消息，乐高集团方面回应称：中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。与此同时，代购市场也开始闻风而动，精明商家早已开启停售囤货模式。据统计，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中。
众所周知，积木界“一哥”乐高的实力和影响力几乎无人可匹敌，作为世界范围内的积木顶流玩家，乐高在我们国内积木市场也是抢占了绝对份额，市场份额高达70%。不过近两年，伴随着“国潮”的发展，越来越多人也将目光投向国产积木。
据乐高此前发布的2021年财报显示，相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%。该业绩表现在玩具行业保持领先，其全球及主要市场的份额均获得增长。同时，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
不可否认的是，尽管多年来乐高在积木市场里始终占据着不可撼动的地位，但随着各种品牌的层出不穷、性价比更高，无疑正在撼动乐高在这一领域一家独大的地位。
据中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析
积木是跨年龄层消费的益智类玩具，同时是国内玩具市场的常青品类。随着消费市场对积木需求量增大，入局企业众多，促使国产积木品牌不断向原创设计、精品化、品牌化发展。
天猫618预售至今，积木品类累计金额同比增长超100%——“中国积木”拿出了最新战报。
在疫情防控、物流受阻等多重压力下，积木玩具线上消费仍呈增长态势，但相比去年1-2月有所回落。
小积木，却是一个大市场。目前，积木已经淘宝天猫上砌出了百亿规模市场，而澄海玩具供应链生产的积木在其中占比超过5成。近两年，在天猫行业的推动下，澄海当地转型成长出超100个积木新品牌，如森宝积木、KeepPley、拼奇、Toptoy等。目前，积木已成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类，618预售至今，累计金额同比增长超100% 。
有业内人士表示，未来国产积木的研发方向大致为三个：第一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;第二是积木+创新玩法，即把多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;第三是积木+教育，即把幼教、STEAM相关理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。
欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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2022-2027年中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告
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