彩电行业市场调研 游戏成为彩电行业增量动力

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1330 87
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据奥维数据，Q1全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。虽然彩电厂商持续以低价促销，但仍难以促使销售回升。

彩电行业市场调研

回顾2021年，国内彩电销量惨淡，零售量规模为12年来最低，为3835万台，跌破历年的4000万大关，同比下降了13.8%;不过由于价格上涨，彩电零售额1289亿元，同比增长6.6%。

到了2022年，国内彩电市场在疫情反复、需求低迷的影响下，第一季度零售规模收缩，销量、销额齐跌。据奥维数据，Q1全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。虽然彩电厂商持续以低价促销，但仍难以促使销售回升。

全球经济疫情后恢复中，可以明显看到各个行业分化加剧、聚焦少数的趋势日益突出。品牌向上走与向下滑并存，竞争考验的是品牌综合实力，不同企业的发展路径出现分化，同样品牌未来也将走向不同。2021年中国彩电市场TOP10品牌的市场零售量份额达到了88%，较去年增长了2个百分点，其中5个品牌份额上升，5个品牌份额下降。

在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。回顾2021年，中国彩电行业发展稍显疲态，但MiniLED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩，在高端彩电领域生根发芽，为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年彩电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

大尺寸依然是彩电行业发展趋势，也是驱动彩电更新换代的动力之一。

虽然全球彩电销量呈现下滑现象，但是高端大屏电视市场销量增长明显。在业内看来，大屏化进程提速主要由厂商和消费者双向促成。上游原材料上涨对彩电厂商带来了较大的经营压力，由于65吋及以上的大尺寸电视面板涨幅低于小尺寸，彩电厂商寄望于通过大尺寸化来缓解结构升级对上游价格上涨的压力，他们纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成为了彩电厂商布局的重点。

在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、乐视超级电视、酷开、雷鸟等都推出过85寸+的超大屏电视，甚至连“彩电新人”华为都推出过85英寸和98英寸的超大屏电视。可以看出，超大尺寸彩电已经进入快速发展时期。

游戏成为彩电行业增量动力

据中国音数协游戏工委公开数据显示，2021年中国游戏用户规模达到6.66亿。据奥维全渠道数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点。据京东家电数据显示，2021年度游戏电视销售额猛增27倍，成为高端电视最主要的新兴品类。

游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力，厂商也纷纷加入到这一行列中来。创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。上半年虽然彩电行业整体表现低迷，但游戏电视却是强劲的增长点，奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%。中怡康数据显示，2022年五一期间，游戏电视线上市场渗透率达到18.3，上升了14.9%;线下市场达24.5%，上升了18.5%。

想要了解更多彩电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年彩电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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