社区团购行业市场调研 社区团购行发展趋势预测

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang来源：互联网 317 13
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目前社区团购行业进入到现有玩家存量竞争的“中场战事”中。这一阶段，各家平台将比拼供应链和冷链等基础设施的建设，也就是SKU(最小存货单位)选品与提升团效的新一轮竞争。

社区团购行业市场调研

自2015年起步以来，中国社区团购在微信生态、移动支付等推动下，迎来了快速发展，尤其是2018年，社区团购企业备受资本市场的疯狂关注，整个行业获得资本市场融资超40亿元，行业市场规模也到了73.6亿元。虽然在2019年下半年，资本退潮，行业洗牌加速，但头部企业逐渐凸显，全年行业市场规模达340亿元。

社区团购是拼购电商的一种表现形式，拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2016年我国拼购电商用户不到一亿人，而至2019年我国拼购电商用户规模达4.36亿人，庞大的用户成为了社区团购潜在用户，社区团购潜在用户规模巨大。

2020年初，国内疫情的爆发，催生社区团购需求，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了“香饽饽”。2020年我国社区团购市场规模约为720亿元，较2019年基本实现翻番。

2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发波及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃，预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》分析

目前社区团购行业进入到现有玩家存量竞争的“中场战事”中。这一阶段，各家平台将比拼供应链和冷链等基础设施的建设，也就是SKU(最小存货单位)选品与提升团效的新一轮竞争。

社区团购竞争会不断升级，但不会出现“一家独大”的局面。原因在于，虽然用户对于买菜有着相同需求，但社区团购具有明显的区域性特征，因此用户选择用哪家平台买菜往往取决于周围的人都在用什么平台，也就不存在全国的统一化模型。

此外，消费市场很难建立“忠诚度”，比价已经成为不少用户的消费习惯，平台只要存在“物美价廉”的产品，就不会完全失去市场。

社区团购行发展趋势预测

1.作为实体门店的补充形态

社区团购模式有获客成本低、终端物流成本低、易于复制扩张等优点，并且也得到了资本市场的青睐。但是有诸多因素阻碍其发展成长为独立业态，有很大可能发展为实体门店业态的补充形态。

2.发展成为独立企业

前期的流量获取很关键，因为如果能够在短时间内获得大量用户，就可以享受由此带来的规模效应，降低经营成本，提升运营效率。

除此之外，也可以增加与供应链上游企业的议价能力，能够对供应链上游进行有效整合。同时不断进行产品品类优化，逐步与周边社区场景进行结合，很有可能经营出自有品牌，最终沉淀下来一个融资能力强的独立企业。

想要了解更多社区团购行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。

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