智能音箱行业市场调研 智能音箱行业前景展望

• 2022年7月21日 ZhouJiaLiang来源：互联网 597 34
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经历了2020年的低谷期，2021年智能音箱行业结构得到调整，主要厂商积极进行产品升级，销量迅速回升。智能音箱相对其他智能家居，其价格适中，使用便捷，Al交互功能更具互动优势。因此智能音箱进入了越来越多的中国家庭，成为有温度的"硬件家庭成员"。

智能音箱行业市场调研

经历了2020年的低谷期，2021年智能音箱行业结构得到调整，主要厂商积极进行产品升级，销量迅速回升。智能音箱相对其他智能家居，其价格适中，使用便捷，Al交互功能更具互动优势。因此智能音箱进入了越来越多的中国家庭，成为有温度的"硬件家庭成员"。

数据显示，2017年中国智能音箱零售额仅4.9亿元，到2020年智能音箱零售额已超过70亿元。随着智能音箱人工智能技术的不断融合、提升，未来中国智能音箱消费市场潜力将得到释放，行业有望迎来快速增长。预计2022年其市场零售额将超102.7亿元。

从零售数量来看，近五年，我国智能音箱的零售量一直呈现增长趋势。中国智能音箱市场零售量由2017年的176万台迅速增至2020年的3770万台，同比增长2.4%，年均复合增长率达177.7%。随着智能音箱普及率的不断提高，预计2021年智能音箱市场零售量将超4000万台，2022年将进一步达到4489万台。

从2021年全年出货量看出，小度，阿里，小米三家核心品牌，瓜分国内市场份额，小度市占率高达66%。三家品牌均有强大技术实力，促进市场不断更新迭代，其中小度凭借DuerOS*强大Al能力，深受市场青睐。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国智能音箱行业前景预测与市场调查研究报告》分析

多元化推动弃“箱”投”屏”转变，在经历短暂的份额回落后，在2021年Q4有屏智能音箱的市场份额达到新高。以小度为例，早在2018年，小度就率先在国内发布了首款有屏音箱——小度在家，并借助这款产品斩获了当年双11苏宁、京东平台的销量冠军。在这之后，有屏音箱就开始越来越多的出现在国内市场中。

在销售渠道方面，2018年之前，中国智能音箱市场销售渠道基本为线上，主要包括天猫、京东等传统电商平台和官方商城，占比超过90%。2019年开始，为快速积累用户，主要厂商开始开拓线下渠道，除开设体验店外，与拥有广泛网点的运营商合作成为突破点，线下市场因此快速打开局面。2019年，线下渠道销量占比达到整体市场的38%，较2018年不到10%的份额实现大幅增长。

2020年，疫情导致消费低迷，线下渠道份额萎缩1.6个百分点，但品牌开始探索直播带货，同时开拓下沉市场。典型的案例是小度官方店入驻拼多多，联合打造品牌日，同步首发新品，加大百亿补贴力度。2021年，线下市场逐渐从疫情的影响中恢复过来，与运营商的合作有所回暖，品牌店和零售店也在开拓中，线下渠道占比达到47%，较去年同期增长11.5个百分点。

智能音箱行业前景展望

随着运营商补贴的减少，传统电商平台的流量增长空间收窄，未来线下零售渠道尤其在下沉市场的拓展将发挥越来越重要的作用。未来中国智能音箱行业规模将基础保持增长，2023年智能音箱销售量预计将达到8712万台，市场规模达到174.2亿元。

当前，世界正处于新一轮科技革命和产业革命的变革浪潮中，以智能终端为代表的互联网产业已成为“互联网+”的基础设施，是推动经济社会变革的重要力量。近年来，智能音箱发展迅猛，出货数量出现井喷式增长。智能音箱作为具有智能语音交互系统、互联网服务内容，同时可扩展更多设备和内容接入的互联网终端产品，可为家庭消费者提供随时享受互联网时代的便利。随着产业的蓬勃发展，智能音箱产业未来会进一步走向信息化、智能化。

想要了解更多智能音箱行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国智能音箱行业前景预测与市场调查研究报告》。

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