直播电商行业市场消费现状及发展模式分析

• 2022年7月29日 ZhouXun来源：互联网 1278 83
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如今，直播电商行业的“内卷”程度不必多说，真人主播间早已战火纷飞。而虚拟带货主播，乃至整个虚拟数字人行业，还处于一个培育期，仍有行业乱象、技术难点留待攻克，万千虚拟主播们正原地踏步，等待出路。未来，一些重视消费者体验的直播方式的确值得学习，或将会成为

直播电商行业市场消费现状及发展模式分析

如今，直播电商行业的“内卷”程度不必多说，真人主播间早已战火纷飞。而虚拟带货主播，乃至整个虚拟数字人行业，还处于一个培育期，仍有行业乱象、技术难点留待攻克，万千虚拟主播们正原地踏步，等待出路。未来，一些重视消费者体验的直播方式的确值得学习，或将会成为电商直播界的新趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

近年来，网络直播行业借着短视频的东风一路狂奔，网络直播用户规模逐年增长，网络主播行业越发火爆。有研究报告显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模超7亿人，占网民整体的68.2%。另有研究报告显示，2020年我国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年我国直播电商规模将超过4.9万亿元。而直播电商主播的人数在2020年底时就已达到123.4万人。

作为农业大国，乡村振兴一直是国家大政方针的重点关注方向。今年以来，已经有多份重要文件对乡村振兴做出重要指示。乡村振兴对于拉动共同富裕也是非常重要的一个关键，而直播电商确实是能够带动整体经济的发展。

4月，中央网信部门、农业农村部门、国家发展改革部门、工业和信息化部门、国家乡村振兴部门联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》。《工作要点》明确指出：到2022年底，农产品电商网络零售额将突破4300亿元。

消费者直播购物习惯不断深化，随之带来产业链的不断完善，直播渠道与参与者更加多元化，行业获得爆发式增长。

截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。约2/3虚拟主播粉丝数量在1万以下，粉丝数量在50万以上的头部虚拟主播，仅占比约1%。

所谓虚拟主播，指的是以虚拟形象在视频网站发布视频或直播的人，因发源于日本，因此当前活跃的受众区域也较为集中在亚洲地区，主要的活跃平台为国内的B站和国外的YouTube。

本报告帮助直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势.

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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