中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。
中国是玩具的生产国也是玩具的消费国，中国玩具的制造业工艺较为成熟，玩具生产企业众多。2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。
从中国玩具细分产品进口地区来看，2021年我国三轮车、踏板车等带轮玩具主要进口地区是德国，进口金额为166.6万美元，占比66%;动物玩具主要进口地区是印度尼西亚，进口金额为2104.1万美元，占比52%;玩偶主要进口地区是越南和日本，进口金额为1177.5万美元和806.6万美元，占比39%和31%;智力玩具主要进口地是波兰和捷克，进口金额为6386.2万美元和5240.1万美元，占比38%和31%。
数据显示，2021年中国玩具细分产品三轮车、踏板车等带轮玩具、动物玩具、玩偶和智力玩具出口美国的金额分别为7.62亿美元、13.34亿美元、9.91亿美元和17.89亿美元。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，2021年广东省出口三轮车、踏板车等带轮玩具6.22亿美元，动物玩具9.17亿美元，玩偶18.90亿美元，智力玩具18.07亿美元。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：
中国玩具行业市场规模及出口现状分析
中国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，未有一家企业的市占率超过5%。近些年以来，国内品牌意识的提升，打造具有高附加值的IP成为了玩具企业突破重围，取得行业领先地位的突破口。目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。
中国玩具细分产品出口数量大，主要的出口玩具是动物玩具，其次是智力玩具和玩偶，玩具细分产品的出口金额总体呈上升趋势。其中智力玩具的出口增长较快，随着经济的发展和教育的科学化，市场对于智力玩具的需求与日俱增，2021年中国智力玩具出口数量20亿套，出口金额56.32亿美元。
2020年全球疫情以来，“宅家”生活方式让海外消费者对“中国造”玩具的需求猛增，包括对益智类、解压类玩具的消费需求。据《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，来自中国海关等方面的数据表明，作为世界上最大的玩具生产和出口国，2021年1-4月我国玩具出口额将近10.58亿美元，同比增长69.4%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五名国家分别为：美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯，其中出口美国同比增长6.8%。
疫情下，玩具行业外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限;内销竞争激烈,其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量,如卡牌、盲盒等,但总体而言,市场还是缺乏动能。厂商期盼2022年能迎来新的契机。
收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元
据调查数据显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。消费者普遍认为，收藏玩具代表一种越来越多人所热爱的文化与生活方式，能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣，且拥有丰富文化历史和持久生命力，收藏玩具包含潮流玩具。
报告显示，全球收藏玩具市场发展共分三个阶段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成长期、1980年-2021年的爆发期，人均GDP越高，收藏玩具消费占比越高。因此，自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。预计2025年，中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。
目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与国外品牌旗鼓相当，并诞生2-3家百亿级巨头，引领国内收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。
从我国玩具行业市场规模及增速的数据看，我国玩具行业的市场规模逐年增加，但增速有所放缓。整体来讲，随着生育政策的开放和对于二胎三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，这也意味着玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。
欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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