宜家能否挽回中国消费者 家居市场现状及前景分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng来源：互联网 815 49
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继宣布在中国投资100亿元三年后，宜家再次掷出数十亿元。8月24日，宜家在2023财年启动会上宣布，计划在华投资53亿元用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。

宜家能否挽回中国消费者

继宣布在中国投资100亿元三年后，宜家再次掷出数十亿元。8月24日，宜家在2023财年启动会上宣布，计划在华投资53亿元用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。近年来宜家中国增速不断放缓，线上电商掉队，线下拓店不顺，就在过去的4个多月里，宜家接连关闭了贵阳店和上海杨浦商场。随着中国本土家居品牌崛起，对宜家过去的市场形成分流，宜家开一家火一家的“神话”再难续写。此次掷出53亿元，宜家流失的中国消费者能否回来，还需打个大大的问号。

今年7月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店之际，曾引发市场一波广泛关注。对于宜家而言，宜家杨浦店是中国第一家小型宜家，是宜家中国区“城市小店”战略中重要的一环。据宜家中国副总裁弗朗索瓦 • 勃朗特透露，两年前，宜家中国已开始试水直播，2021年宜家中国大约做了200场直播，2022年预计增量将是2021年的5倍左右。

面对即将到来的2023财年，宜家中国母公司英格卡集团计划投资53亿元，用于进一步加快数字化转型、加快布局线下门店、推出更多新系列产品。此外，宜家中国也会投资一些可再生能源，比如太阳能等。

受上游房地产市场影响，家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。过去家居企业以营销为抓手，增长靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时代，总量增长转变为结构性增长，竞争逻辑也发生了改变，谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场，从竞争对手手中抢到更多市场份额。

受疫情等多方面因素影响，今年以来大家居行业总体有所下滑。根据国家统计局数据，2022年1-4月家具类零售额为450亿元，建筑及装潢材料类零售额为541亿元，家居建材合计991亿元，同比下滑3.9%。

家居作为与家相关的行业，通过产品可以体现人们的生活品质，凸显家居生活品位。随着生活水平的提升，人们的家居消费理念也在发生着改变，从注重价格到关注品质，家居企业的经营思路也随之改变，开始从卖产品向卖生活方式转变。居然之家上线设计家平台;红星美凯龙打造互联网平台，将“设计美学”引入家居服务;曲美打造家居体验馆，倡导“用设计改变生活”;芝华仕通过研究新产品让居家生活更方便;TATA木门研发推出“会发热的门”、“曲线门”为木门行业打开新方向。

在市场的颠簸中，家居建材行业机遇与挑战并存，所有家居建材企业都牟足了劲投身激烈的行业竞争中，用品质成就品牌，用品牌带动产品，积极开拓市场。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

从销售数据来看，今年大家居行业的销售额确实有所下滑， 1-5月整体家具类销售总额575亿元，同比下滑了9.6%。各家居行业上市公司的业绩也受到了一定影响，在122家上市公司当中，一季度营收下滑和亏损的企业就多达一半左右，净利润的增速均普遍放缓了。

据国家统计局发布的数据显示，受近期国际大宗商品价格大幅波动等因素影响，石油煤炭及其他燃料加工、黑色金属冶炼及压延加工、有色金属冶炼及压延加工等上游行业主要原材料购进价格指数和出厂价格指数均超过70%，给中下游行业带来较大成本压力。

尽管经历着疫情这样的“黑天鹅”事件，也同时受到房地产调控政策的影响，面对号称有2万亿规模的家居建材市场，头部企业依然鼓足干劲迎难而上。

在市场的颠簸中，家居建材行业机遇与挑战并存，所有家居建材企业都牟足了劲投身激烈的行业竞争中，用品质成就品牌，用品牌带动产品，积极开拓市场。

据弗若斯特沙利文统计，2021年中国家居零售市场规模约为3.48万亿，而且预计2021至2026年将保持5.6%的年复合增长率，家居市场是一条长坡厚雪的赛道。疫情下的分化，凸显了现有的问题，也昭示了未来的方向;疫情结束后，经过重新审视市场、产品、品牌，并且调整渠道步伐后，预计各大头部品牌的营收、利润或将结束分化，回归”普涨“。

家居市场现状及前景分析2022

整体来看，2022年，家居业仍然看重这一渠道，这也意味着，家居企业之间的竞争势必将进一步加剧。

智能家居作为一个新生产业，处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。接下来的五到十年，将是智能家居行业发展极为快速，但也是最不可琢磨的时期，由于住宅家庭成为各行业争夺的焦点市场，智能家居作为一个承接平台成为各方力量首先争夺的目标。未来，我国智能家居行业市场发展前景好，市场空间广阔。

智能家居消费级热门产品，多为单品，目前智能单品中的排名依次为智能音箱、智能门锁、智能摄像机、智能家电、智能插座、智能开关、智能窗帘、智能路由器和智能晾衣架。智能音箱和智能锁市场的爆发，让智能单品浪潮不再昙花一现。

产品的迭代是客户与市场共同驱动，智能化的实用性已经大过营销嗦头，更加集成化、轻量化、冗余化的新产品不断涌现，5G+AIoT时代，将催生产品创新速度加快。

未来家庭中拥有的第四块标配屏幕，可能是智能场景面板、可能是背景音乐面板、也可能是智能附屏音箱、也有可能是云对讲室内主机，也有可能是智能魔镜等。

客户期望智能家居的产品使用寿命与装修周期相同，可以达到8-10年，而目前的智能家居产品多在3-5年的生命周期。目前最火爆的四类产品，智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能照明，未来可能包括智能门铃、智能猫眼、智能晾衣机、智能传感器等产品。智能音箱、智能面板、智能锁等控制载体，可以具备入口、平台、终端属性，随着产品的演进，未来几乎家里的所有产品都可以能听、会说、能懂。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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