中国社区团购行业市场运行分析2022

• 2022年9月5日 ChenZeFang来源：互联网 570 32
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据《中国青年报》报道，2021年9月，国家市场监管总局局长张工在国新办发布会上表示，严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为，加强虚假促销、大数据杀熟等不正当竞争行为监管执法，坚决防止资本无序扩张，保护消费者利益。进入2022年，对社区团购平台违规行

据报道，2021年9月，国家市场监管总局局长张工在国新办发布会上表示，严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为，加强虚假促销、大数据杀熟等不正当竞争行为监管执法，坚决防止资本无序扩张，保护消费者利益。进入2022年，对社区团购平台违规行为的监管和处罚仍在继续，近日，北京十荟科技有限公司近日新增一则行政处罚，因违反反不正当竞争法被罚30万。具体事由为，消费者下单、付款成功后，当事人以商品质量问题、商家上架商品数量错误等原因未发货，也未补发并取消订单。

2021年上半年，社区团购依旧火热，行业披露的融资金额超过2020年全年，创业公司、明星资本、互联网巨头们纷纷入局抢占市场;然而从去年下半年开始，这个行业突然遇冷，连续出现社区团购平台倒闭或经营困难、收缩业务的情况。行业洗牌仍在继续，监管也日趋严格，社区团购在2022年又将呈现怎样的局面?

社区团购政策由趋严走向规范。以2020年12月22市场监管总局出台“九不准”规定开始，政府开始严监管社区团购的发展，其间明确提出“禁止平台负毛利”销售的监管措施。然后西安、重庆等地方政府陆续开始开展指导会，落实中央对社区团购的监管。21Q4政策走向规范社区团购阶段，既要保护有效市场竞争，又要发挥其助力数字农业、促进乡村振兴的作用。

2018年下半年，社区团购开始受到资本的青睐，逐步走上风口，在这一年社区团购企业数量呈现爆发式增长，企业处于发展初期，融资也主要集中在天使轮和A轮。2019年，阿里和腾讯相继入场，两家巨头分别投资了社区团购“老三团”中的十荟团和兴盛优选，当年8月，十荟团战略合并你我您;此外，由原同程旅游集团副总裁何鹏宇创办的同程生活经过多轮融资也站上了头部阵营。2020年，疫情之下，社区团购更是迎来了新的红利窗口期，滴滴、美团、拼多多三家互联网平台企业亲自下场，行业竞争快速加剧。

走过3年多的社区团购，可能已经告别了当初那个野蛮生长的时代。但随着时间的演变，社区团购本身的价值，正逐渐被人们所认可。数据显示，2021年1-5月，社区团购赛道披露的融资金额超262亿元，超过了2020年全年的融资金额，但是在这一时间段，这一赛道仅有8起融资。2020年第四季度，包括美团优选在内的新业务亏损约60亿元，其中一半就来自美团优选;2021年的前三个季度，美团新业务及其他分部的亏损逐季增加，且亏损同比增幅居高不下。2021年第三季度，美团新业务及其他分部经营亏损由上年同期的20亿元扩大至109亿元，经营利润率也由-24.7%同比下降54.8个百分点至-79.5%。对此美团称是因为增加了该分部的投资，特别是零售业务。

据中研产业研究院发布《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》显示：

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。

社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。

就社团团购人均消费额变动情况而言，数据显示，随着社区团购用户渗透率持续提升，较高的性价比优势导致用户粘性持续提升，社区团购人均消费额从2018年的25.37元增长至2021年186.55元，随着未来产业持续向好，用户习惯逐步养成，人均消费额仍将保持高速增长趋势。预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元。社区团购是根据住宅小区及附近客户相互选购、同社区相互派送，享有更高品质更廉价的商品，并且节省时间成本，深受消费者喜爱。近年来，社区团购发展迅猛，用户规模持续增长。2021年社区团购用户规模6.46亿人，预计2022年用户规模将增至8.76亿人。

社区团购被资本快速催熟，通过极致的低价快速切入市场，迅速崛起占领市场。早期很多供应商怀着“以价换量薄利多销”进入，大多都因为资金占用量大利润极低而退出。现在，随着社区团购行业的洗牌，影响更是传导到上游供应链环节。不少供应商开始主做某款爆品，通过短期内形成高额销售快速实现利润及资金周转。业内人士表示，未来各大平台团购业务的竞争，必然是供应链的对垒。为此，重构链路成了不少平台目前转型的关键动作。为减少流通环节的成本，目前平台已经开始减少中间供应商的补贴，甚至直接触达产地货源，力图改变供应商无门槛的弱势。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

下沉市场，尤其是下沉社区市场的连锁化率很低，有发展空间。随着乡村振兴战略的推进、制造业往中西部转移，乡镇化发展会释放出连锁化红利。这一波机遇中，像社区团购这样的线上线下融合的形态可能会有比较大的机会。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。

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