2022礼盒消费报告出炉 月饼礼盒市场规模分析

• 2022年9月5日 LiuMingYue来源：京东超市联合京东消费及产业发展研究院 1169 75
• 繁体

京东超市联合京东消费及产业发展研究院，发布了2022年礼盒消费趋势报告。报告显示，礼盒成高增长品类，2021年礼盒消费额增长近50%。

2022礼盒消费报告出炉

京东超市联合京东消费及产业发展研究院，发布了2022年礼盒消费趋势报告。报告显示，礼盒成高增长品类，2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现六大趋势，包括，食品饮料礼盒销量最大，占比达六成;酒类礼盒销售额占比提升明显，增速达到50%;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节;华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒。

根据京东平台销售数据，2019-2021年，京东超市礼盒消费保持快速增长，2021年消费额增长近50%。从销售额占比增幅来看，酒类礼盒以50%位居第一，母婴位居其次，达到31%。从各类礼盒销量来看，2021年食品类占近八成，其中，食品饮料占比超过六成，远高于生鲜、酒类等品类。

月饼礼盒市场规模分析

今年的月饼礼盒包装将进一步“瘦身”。包装形式将以简约适度、多种口味产品组合的礼盒装为主，简装、散装月饼产品占比不大;包装风格将继续以弘扬传统中秋文化为主，以尊师感恩为主题的产品也会有一定占比。另外，彰显个性、结合特色、形状各异、设计感强、IP联名等富有文化内涵和时代特色的包装及产品，仍将受到年轻消费者的追捧。

数据显示，2022年中国消费者意向购买的月饼礼盒品牌前十位(从高到低排序)是：美心、稻香村、杏花楼、锦华、广州酒家、华美、金九、知味观和潘祥记。可见，近几年消费者对国牌的关注度明显提升，中国品牌升级，“中国制造”向“中国质造”迈进，匹配了消费者需求升级的变化。报道称，2022年中国月饼礼盒市场规模有望达到188.7亿元，2025年将达247.0亿元，年均增长率保持在8.2%以上。

从当前的月饼运行情况来看，今年的月饼市场呈现出六大特点：食品安全保障有力，产品质量不断提高;限制过度包装要求更加严格，礼盒包装将进一步“瘦身”;品类更加丰富，口味更加多样，主流产品仍占主要地位，地方特色、营养健康概念产品占比逐年升高;产品价格稳中有升，高价月饼占比明显减少，主流产品价格区间将更加亲民;销售渠道将更加多元化，线上渠道受到广泛关注;国潮风引领行业传承创新，成为带动中秋市场的新引擎。

在往年中秋月饼食用情况上，仅有34.1%的消费者会吃完月饼，剩余的消费者表示要么吃了一部分，要么没吃或剩很多。不过，在国家“厉行节约、反对浪费”的大环境下，月饼市场防止浪费的风潮也将兴起。一方面是消费者为了避免浪费会选择更小规格的月饼，另一方面商家也会响应国家“反对浪费”的呼吁，并顺应消费者需求，推出小规格的月饼，未来“点心化”的月饼将会更受市场欢迎。

在月饼品类方面，传统产品、传统口味仍将是主流，如：传统的莲蓉、伍仁、豆沙、枣泥、百果等仍将占据主角地位，而新品类方面，流心奶黄、法式乳酪、榴莲等口味搭配上个性鲜明的包装，还将继续受到年轻一代消费者的青睐。另外，新食材的融入，也将使得产品品类更加丰富;在帮式方面，也以广式、苏式、京式为主，但比例相对略微下降，其他帮式月饼出于差异化的需求，经过几年的研发和市场沉淀，将会有所上升，具有地域特色、中西结合的月饼品种也将作为新的增长点，大量面世并成为消费的新热点。

更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年月饼产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国水产品加工行业现状与发展趋势及前景预测报告

  水产品加工包括以鱼、虾、蟹、贝、藻等的可食用部分制成冷冻品、腌制品、干制品、罐头制品和熟食品等的食品加工业和以食用价值较低或不能食用的水产动植物以及食品加工的废弃物等为原料，加工成...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢