上一轮疫情引爆社区团购 社区团购行业市场分析2022

• 2022年9月9日 ChenWeiMei来源：互联网 809 49
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社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。相较线下消费，方便省时、送货上门是其主要优势;相较线上消费，社区团购模式对需求更为聚焦，互动性更强，且节省挑选成本。随着政

上一轮疫情引爆社区团购

社区团购的兴起始于2015年，2020年初次大规模疫情引爆，吸引巨头跑步入场。

2015年，一线城市社区平台虫妈邻里雏形显现。

2016年在二线社区平台大力发展，主要集中在湖南，当时以手工记账为主，通过招募宝妈作为团长，利用微信群，以爆款拼团形式销售商品。

2017年进一步下沉扩展到三线城市，SKU大力发展，开启线下店模式的新征程。

2018年，随着市场规模的扩大，社区团购市场受到资本的注目，创业平台崛起，行业进入规模化扩张时期，三线城市业务高速发展，行业半年融资额达40亿元。

2019年，因激进扩张、管理不善导致部分公司资金断链，行业进入洗牌期，中小玩家相继被收购，呆萝卜、松鼠拼拼等社区团购公司破产、重组，兴盛、十荟团、同程生活奠定区域龙头地位。

2020年随着疫情的爆发，社区团购进入爆发期，上半年疫情期间居民生鲜购买渠道受困，社区团购模式契合当时生活形态，被广大社区居民所接受，各公司订单量暴涨。此时销售模式从爆款拼团变为日常售卖为主，销售品类更丰富，逐步进化为电商业态。下半年巨头入场，兴盛优选模式在湖南全境跑通，吸引各巨头入场。2020年5月滴滴旗下社区团购公司橙心优选成立，随后美团、拼多多相继加入。

截至2021年中，美团优选已进驻中国300+地级市，日订单量突破1000万单。

社区团购发展趋势

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。相较线下消费，方便省时、送货上门是其主要优势;相较线上消费，社区团购模式对需求更为聚焦，互动性更强，且节省挑选成本。随着政策监管趋严，社区团购补贴放缓，市场加速出清，行业趋于良性发展。各平台更加聚焦于供应链及基础设施优化完善，履约链路精细化经营，软件算法辅助降低管理成本。降本提效，提升产品力及服务力是行业长青的关键。

根据中研产业研究院《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》显示

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营 销产生重大效果。

社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。

社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》

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