行业分析 中国奢侈品行业市场发展前景分析

• 2022年9月16日 FangManTao来源：百度 761 45
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艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。

一、奢侈品概述

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。需要注意的是，除了我们所熟知的时装、腕表、珠宝等以外，它还包含葡萄酒、游艇、私人飞机、豪华酒店等。

艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个感性世界，传达给消费者一种梦想与情感，使消费者忘却经济上的考量。奢侈品牌与奢侈品作为审美对象，离不开创意设计对其意义的附加，也离不开消费者的审美体验。奢侈品承载梦想，品牌价值在于知名度和可得程度之间的差距。奢侈品的品牌价值包括品牌精神和个性、文化内涵、历史传承、对社会潮流的引领和客户体验的排他性等。

二、奢侈品行业现状

随着社会经济的快速发展，国民收入水平不断提高，我国已成为奢侈品消费大国，奢侈品市场呈现出一片生机勃勃的景象。奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有强劲的品牌效应，良好的口碑，还有极佳的保值增值性能。国内对奢侈品消费需求日趋强烈，外国奢侈品巨头纷纷涌入中国市场，我国奢侈品市场逐渐成熟。

头部品牌对设计生产到销售各环节强掌控，直营渠道占比不断扩大。按模式划分，分为直营零售、授权经销和授权许可。疫情驱动奢侈品行业渠道变革，线上渠道成为品牌营销新阵地，带来增量新客群。奢侈品电商在近两年有了长足发展，据统计，预计2021年全球线上占比从2019年的12%提升至22%，而中国的线上渗透率高达39%。

2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场受到冲击，消费规模缩小为2170亿欧元，市场交易额同比下降23%;而我国奢侈品市场没有出现疲软现象，依旧强势增长，成为全球唯一奢侈品市场正增长的国家，市场规模达3460亿元，比上年逆势增长了46%。2021年全球奢侈品消费回暖，市场规模2830亿欧元，国内奢侈品消费规模4710亿元，比上年增长了36%。

2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

三、奢侈品行业前景发展

随着奢侈品市场的的迅速蔓延，部分青年群体把奢侈品当做个人身份符号或阶级特征，出现好奇、攀比、从众消费方式，导致非理性消费行为，那么个人要树立理性的奢侈品消费观和价值观。同时我国相关企业要循序渐进地摆脱品牌代工模式，在成熟的制造技术上掌握核心技术，立足于产品研发、创新、运营销售等方面展开强势品牌建设，升级民族产业，以精益求精的态度和创新精神走品牌化路线。品牌文化软实力助力国家形象，打造本土奢侈品品牌。

中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐渐成为市场主力，购买行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出购买决策有重大影响，他们自我意识强烈，购买受社交圈子推动，不仅会参考社交网络对产品的评价，也会考虑身边朋友的口碑推荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和服务抱有更高期待。

疫情加速头部品牌数字化转型，核心在积累对线上模式和中国消费者的认知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作为品牌自营的核心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。奢侈品+数字艺术藏品/元宇宙游戏为主要形式。

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