音乐行业现状 音乐产业​未来发展现状趋势预测

• 2022年10月13日 ChenZeFang来源：互联网 867 53
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现今出现了各种音乐人管理模式。拥有更大议价能力及音乐制作自主权的顶级音乐人倾向于与音乐人管理机构合作制作自己的音乐内容，而部分音乐人管理机构则将培训流程规范化，以通过综艺节目或公开演出定期向市场宣传音乐人组合。此外，由於互联网已成为降低自我宣传及自我

现今出现了各种音乐人管理模式。拥有更大议价能力及音乐制作自主权的顶级音乐人倾向于与音乐人管理机构合作制作自己的音乐内容，而部分音乐人管理机构则将培训流程规范化，以通过综艺节目或公开演出定期向市场宣传音乐人组合。此外，由於互联网已成为降低自我宣传及自我发行门槛的可行媒介，独立音乐人及乐队在短视频平台及音乐综艺节目的蓬勃发展下有长足发展。利用多元化的发行渠道及音乐人管理模式，音乐业界新加入者可取得更多曝光率并更容易获得知名度。

中国音乐市场的总规模由2017年的210亿元增加至2021年的约666亿元，2017年至2021年的复合年增长率为33.5%。大幅增长主要由同期中国数字音乐及音乐IP市场的快速扩张所推动。根据弗若斯特沙利文，预计2022年，中国音乐市场的总规模预计将达至762亿元。中国音乐市场包括音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场。2021年数字音乐市场、音乐IP许可市场及实体音乐市场市场规模分别为440亿元、223亿元和4亿元，市场份额分别占比66%、33.4%、0.6%。

经过20年的发展，互联网已经不再是唱片业的破坏者，而是新音乐产业的建设者。传统唱片业的产业链已经被互联网冲得七零八落，整个音乐产业正在围绕互联网重新建构，其底层逻辑也必然会跟过去大不一样。 国际唱片业协会IFPI的数据显示，2020年，中国录制音乐产业的收入90.3%来自流媒体，流媒体的消费逻辑跟实体唱片消费完全不同，实体唱片时代的逻辑已不适用于当下。 而且，2021年，中国音乐产业的底层逻辑仍然在继续重组中，音乐流媒体的付费率首次超过10%、独家版权模式被取消、偶像选秀急刹车、短视频对于音乐传播的影响力越来越大……种种迹象显示，2021年所发生的一些事情，将会对未来的中国流行音乐产生重大影响。

2021年年底，“华语乐坛”刷屏，从字眼上看，九成是“嘲讽”——“华语乐坛已死”“华语乐坛改姓抖”“华语乐坛完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出网络的情绪走向，而这种情绪，跟“热歌当道”有关。 “热歌当道”并不是2021年特有的现象，过去三年来，网络热歌充斥着各大榜单。2021年的“热歌当道”不过是这一趋势的延续。从年头到年尾，《白月光与朱砂痣》《星辰大海》《大风吹》《热爱105°C的你》《这世界那么多人》《漠河舞厅》等歌曲先后大热，构成了我们对于2021年中文流行音乐的基本印象。

音乐产业未来发展现状趋势预测

顶级音乐出版商及发行商往往参与音乐市场的整个价值链，以提高成本效益。各大音乐发行商，尤其是数字音乐平台，一般都通过签约或孵化上游音乐内容创作者的方式，获得最热门音乐的整套版权。下游，音乐出版商及发行商应用多种音乐IP变现模式，如投资音乐综艺节目及戏剧电影、将音乐IP授权给度假区及在线游戏等，以增加收入。

数字音乐平台的成功主要取决於其预测用户偏好以提供定制数字音乐服务及推动用户参与的能力。通过提供流媒体直播服务、开发在线卡拉OK应用程序及提供独特的音乐内容，数字音乐平台旨在增强用户体验、增加听众的付费意愿并提高彼等对平台的黏性。

过去一年，音乐行业全面进驻短视频，从主流歌手到摇滚乐队，从小厂牌到大公司，不但催生出像麻园诗人这样的“网红乐队”，也推动了短视频宣发向专业化的方向发展。这或许也跟疫情造成线下活动受限有关，全行业不得不高度依赖线上运营，促进了短视频宣发的普及。 有业内人士反映，随着短视频宣发越来越专业化，短视频上的歌曲宣发成本也越来越高，这或许将会改变一些团队的宣传策略，甚至有可能改变短视频宣发模式，进而影响音乐行业发展。

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