保健食品行业发展现状如何? 中国保健食品行业发展趋势预测2022

• 2022年11月28日 来源：互联网 314 13
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保健食品行业发展现状如何?近年来部分商家在销售保健食品时，虚假宣传保健食品能够防病治病，误导一些不明真相的消费者购买，甚至有的商家用大促销、回馈老客户等手段欺骗消费者，对此必须强化监管，有效规范。一方面要引导保健食品行业诚信经营、守法经营，并加大查处

保健食品行业发展现状如何?近年来部分商家在销售保健食品时，虚假宣传保健食品能够防病治病，误导一些不明真相的消费者购买，甚至有的商家用大促销、回馈老客户等手段欺骗消费者，对此必须强化监管，有效规范。一方面要引导保健食品行业诚信经营、守法经营，并加大查处力度;另一方面要引导消费者理性看待和购买保健食品。

随着保健食品受到人们的欢迎，保健食品市场乱象也逐渐浮现。保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病。数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

近年来，我国保健食品销售渠道中，直销渠道占比最大，约占总销售额的44%;线上、药店、大众商超渠道占比分别为30%、22%、3%左右。从增速来看，以抖音、小红书等为代表的线上销售渠道增速最快，而且保持较高的增长趋势。据阿里相关数据显示，2020年，保健食品线上渠道销售额剧增。保健食品线上渠道销售增长主要从以下两方面体现:一方面，新冠肺炎疫情将原本属于商超、药店模式的消费者逐渐推到线上;另一方面，健康观念提升、以及居家，使人们拥有了更多浏览手机的时间，这些因素都给电商模式带来了更多的客流量。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

随着中国经济的不断发展，人们的可支配收入呈上升趋势，对于健康的支付意 愿不断提高。而且，中国进入老龄化社会的趋势较难逆转，对于保健类产品的消费 将会相对刚性。当前，保健食品行业整体较为规范，监 管部门为保健食品行业发展营造良好的外部市场环境。未来，随着人们对营养元素 的认知不断加深以及对健康的需求多元化、具体化，强功能性保健食品和弱功能性 食品将为保健食品行业创造更大的市场空间，值得关注。

国家出台多项政策，大力推动保健品原料产业发展，积极开展保健品健康功效评价，加快发展关于灵芝、石斛、人参以及氨糖等满足中老年人、亚健康和其他特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

经过 40 年左右的发展，当前我国的保健食品行业整体较为规范、科学，发展 环境有所改善。产品上，以维生素和膳食补充剂为主，更加科学化;渠道上，直销 渠道与药房渠道龙头集中、格局稳定，作为趋势渠道的电商处于竞争激烈的阶段; 监管上，相关监管部门对于产品的包装、广告进行严格管制，保障消费者利益、重 建消费者信心，同时，相关监管部门不断完善保健食品原料目录、备案制，提高品 牌上新效率。因此，能够在遵守行业规定、注重品质的前提下，跟上剂型、产品的 研发并及时开展线上渠道的企业能够在该行业行稳致远。

业界人士认为，保健食品行业仍然是一个“赚 钱”的优质赛道;并且，历史有积淀、品质有保障的品牌能够抢先占领消费者心智， 建立消费者信心，筑下深护城河，享受品牌溢价。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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