“他经济”崛起 电动剃须刀未来发展前景如何?

• 吴澳燕 2022年11月29日 来源：奥维云网 互联网 787 47
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电动剃须刀是利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中;后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头

我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，对产品颜值和功能多样化也愈发重视，男性消费的蓝海日渐形成，“他经济”时代悄然来临。

“他经济”市场下，男性理容需求快速增加。随着收入水平不断增长，男性对剃须刀的需求已经不是单纯的剃须，对充电续航、全身水洗、智能化功能越来越在意。在这样的背景下，企业纷纷优化产品，技术革新，提升产品功能，电动剃须刀迎来涨价潮，150元以上价格逐级增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电动剃须刀市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

电动剃须刀是利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中;后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式等。前两种结构较简单，后两种较复杂。电动剃须刀按原动机型式可分为直流永磁电动机式、交直流两用串激电动机式和电磁振动式3类。

相关机构数据显示，2022年1-9月个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)市场销售额为145.2亿元，零售量8313.6万台，同比增长10.1%，其中电动剃须刀的零售额同比增加10.8%。

电动剃须刀未来发展前景如何

“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。在“她经济”主导消费多年后,男性消费异军突起,“买买买”不再是女性的专属。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量,男性消费的边界不断扩张,衍生到各类生活娱乐工作场景中。

各种统计和分析数据显示,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外,美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开，“颜值热”让不少男性更加关注自身仪容。

从竞争格局情况来看，目前我国剃须刀行业竞争格局变化较为稳定，行业集中度较高，行业主要份额被飞利浦和分科所占据。20221飞利浦市场份额达43.7%，飞科市场份额为29.5%。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

电动剃须刀对于男性来说属于刚需产品，每天都要使用。由于当代年轻人生活场景丰富，出差，旅游、开车、住酒店较多，需随时随地均可使用，故对电动剃须刀便携性要求更高。传统电动剃须刀设计刻板、体型大、外出携带不方便，仅能在家中使用，通过改良后的便携式剃须刀兼顾便携、时尚、小巧、颜值高等特点，使用场景也更加丰富。

随着Z世代年轻消费群体逐渐占据市场主导地位，更场景化的电动剃须刀产品受到了年轻人的追捧，如主打便携、潮玩、户外场景化电动剃须刀。像须眉、大拿凯尔等品牌，相继推进了国潮电动剃须刀，将青春的色彩，大胆的设计，运用到了电动剃须刀上。传统的电动剃须刀，一下就被打造成了时尚潮品，让电动剃须刀从普通商超门店，走进了大型商场的潮玩礼品店。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电动剃须刀市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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