预警拉响 今冬最强寒潮来袭 羽绒服行业市场全景调研

• 方蔓桃 2022年11月29日 来源：互联网 324 14
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今年“双十一”期间，波司登累计GMV位居第二名，雪中飞、鸭鸭等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飞、鸭鸭

今冬以来最强寒潮已发货，小伙伴们的羽绒服都准备好了吗?未来两天(11月29至30日)将是寒潮影响的主力时段，我国中东部大部地区气温将连创新低，冬季抗寒终极装备——羽绒服亟需出场。

本次寒潮将给各地带来全方位、多角度寒冷。新疆、东北一带叠加降雪，要警惕雪后寒，华北一带风寒效应十分显著，南方受阴雨雪影响，主打湿冷。预计未来2天将有29个左右的省会级城市最高气温陆续创下半年以来新低，黄淮、江淮、江南大部一直到华南北部都将陆续加入羽绒服行列。

羽绒服是服装的一种，保暖性非常好，多数品牌是采用鹅绒下去制作的，中国北方地区穿的人比南方地区多，主要是北方地区天气寒冷，普通毛衣、外套是不能够抵挡冷空气的

羽绒服行业深度分析

羽绒羽毛是兼具“轻、柔、暖”三大特点的天然、环保的功能性保暖材料。羽绒服行业发展前景指出，随着人民生活水平及对羽绒制品认识的不断提高，以及羽绒制品功能和品质的不断提升，羽绒制品的普及率将逐步提高，羽绒羽毛产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。

虽然我国羽绒服整体产量持续下降，但均价持续上涨背景下，我国羽绒服市场规模增速可观且稳定。羽绒服作为我国主要防寒服装，其主要填充料为鸭绒、鹅绒等，通过羽绒细丝交织在一起降低空气流速，阻止空气对流对热量的散失。

就我国羽绒服市场集中度情况而言，随着品牌持续高端化推进，产业市场集中度持续增长。

从我国羽绒服行业市场规模来看，根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。

从近两年的市场情况看，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。

在我国羽绒服行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足，羽绒服制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。

今年“双十一”期间，波司登累计GMV位居第二名，雪中飞、鸭鸭等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飞、鸭鸭、雅鹿等品牌排名上升，高梵、ONLY排名下滑。品牌的排名起伏背后，是羽绒服行业整体策略、产品思路的调整。

国内羽绒服市场大致可以划分为三个层次，高端头部品牌如CANADA GOOSE和MONCLER，价格在万元以上;中高端市场，价格在千元以上、万元以下，被波司登把持;再就是千元以下的市场，主要是鸭鸭、雪中飞、雅鹿等品牌，主打价格亲民、性价比高。当下不少品牌瞄准了千元以上、万元以下的空白市场，向中高端的市场发力。

羽绒服行业前景分析

在衣服功能方面，时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。

在衣服功能方面，时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。

羽绒服已经是南方人去北方旅游必备的衣物之一了，在零下十几度穿也是可以抗寒的。预计随着新的消费变化，整个羽绒服行业也将呈现出了很多新的趋势。

欲了解更多关于羽绒服行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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