销售重心向线上转移 电风扇行业市场现状分析

• 吴澳燕 2022年11月30日 来源：中国家电网 互联网 1409 93
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进入后疫情时代的2021年，受限于原材料价格持续上涨压力，电风扇产品均价整体上行，致使该品类全渠道零售额规模增长显著，具体今年1-4月，电风扇市场零售额规模同比增长5.9%，低价竞争问题似乎有所扭转。不过电风扇销售向线上转移的趋势依然持续，3-4月电风扇线上市场7

销售重心向线上转移

进入后疫情时代的2021年，受限于原材料价格持续上涨压力，电风扇产品均价整体上行，致使该品类全渠道零售额规模增长显著，具体1-4月，电风扇市场零售额规模同比增长5.9%，低价竞争问题似乎有所扭转。不过电风扇销售向线上转移的趋势依然持续，3-4月电风扇线上市场零售额份额占比已提升至79%，线上份额进一步扩大。

在以线上渠道为主的销售环境下，不同于份额较小但格局渐定(TOP5品牌集中度达85.5%)的线下市场，电风扇线上市场品牌集中度不升反降。具体TOP5品牌集中度由2019销年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019销年的74.5%降至71.9%，也就是说，TOP10以外的“其它”品牌零售份额占整体线上市场的比重达到四成以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电风扇市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所

数据显示，2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势，2020年达到最高值23160.6万台，同比增长5.93%。

电风扇行业市场现状分析

中国家用电风扇前五省市为广东、浙江、江苏、江西、河北，其中广东省产量占比第一，占比86.5%，产量为21170.9万台，占比第二的浙江，占比8.6%，产量为2115.8万台，江苏排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

电风扇市场上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占据市场77%的关注份额。从家用电风扇行业市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品;其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。

随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮，在家电产品上也已经应用广泛，主要表现为WiFi控制、语音控制等。风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来也将成为智能家居场景中的重要一环。

随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升，田亚丽预判，能够平衡室内稳定，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势。同时，电风扇产品功能和技术发展将呈现舒适化、无线化、直流变频、多功能一体化等四大趋势特征。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯，推出个性化定制产品，也有望成为行业增长的新风口。

与此同时，随着中国气温逐渐升高，国民对电风扇需求也随之增加，但空调起到很大的制冷效果，冲击着中国电风扇行业，电风扇应进行产品技术革新，其空气循环扇可以搭配空调使用，可是室内空气流通，是空调达到最大效果，另一方面电风扇外观也重要，外观突出的产品也会更加吸引消费者购买，未来中国带风扇应从产品多元化，技术革新，外观升级等方面发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电风扇市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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