护发素行业市场发展现状分析 细分品类仍有流量增长

• 黄文玉 2022年12月6日 来源：百度百科 互联网 1023 65
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护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

护发素行业市场发展现状如何?护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

护发素，其主要目的就是为改善、恢复和保持头发调理性，主要在香波或皂类洗发后使用，有用后用水冲洗和免洗型两类，目的是改善头发的梳理性、防止头发缠绕。

据国家卫健委所发布的数据，目前全球有2.5亿人脱发，其中80后的脱发人群占据38%，90后的脱发人群占到36%。即便没有脱发，也有不少人都陷入“挥屑如梦”的噩梦。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

我国是全球第二大日用化工消费市场。预计2018-2023年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2022年，我国日化产品零售额将超过4,500亿元。日用化学产品制造作为居民消费的日常内容，目前正在面临着产业升级转型，多领域产业融合的现状。

根据《中国人头皮健康白皮书》数据，养发产业的市场规模从2014年的8亿元到2017年扩张到了100亿元，年复合增长率达到了88.03%，预测2027年市场渗透率将会达到20%，市场规模将会高达2000亿元。

二十世纪90年代，随着环境污染、烫发、染发等各种因素的影响增多，头发受损的几率也提高了。因此，人们对于头发的护理更加重视。一般认为，头发带有负电荷。用香波(主要是阴离子洗涤剂，肥皂也属于此类)洗发后，会使头发带有更多的负电荷，从而产生静电，致使梳理不便。使用了护发素，其中的主要成分阳离子季铵盐可以吸附在头发表面，留下一层均匀的单分子膜，这会给头发带来一系列好处：柔软、光泽、易于梳理、抗静电，并使头发的机械损伤和化学烫、电烫、染发剂所带来的损伤受到一定程度的修复。

护发素行业市场发展现状分析

目前，我国获得洗护用品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。我国洗护用品场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。

2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

护发素从外观形态上分为透明型和乳液型2种，从护理形式上又可分为免洗型护发素及清洗型护发素。清洗型护发素，是在洗发后即同时进行，使用方便，可全面对头发进行护理。

典型的护发素含1-2%的季铵化组分，总固含量3-10%，包括赋脂剂、调理剂、稳定剂、防腐剂、护理成分、抗氧化剂等。深度调理的护发素可能含有较高的固含量。一般的护发素用后需要冲洗干净，免冲洗型护发素多为喷剂型、凝胶型和精油型。焗油型护发素使用后，需焗20-30分钟，调理作用较强。

伴随着经济的飞速发展，人民的生活质量也不断地提高。从曾经的吃饱穿暖，到如今追求的小康生活，人们的追求自然也就不断地提高了，开始不再局限于物品的实用性，更多的还要关注物品背后的品牌附加值。除了要实用，还要有好的包装与值得信赖的品牌。

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