冰雪特色元旦游亮点纷呈 滑雪行业市场调研

• 吴智聪 2023年1月3日 来源：互联网 748 45
• 繁体

在多重政策利好下，元旦旅游市场正在复苏。同程旅行1月2日发布的《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，哈尔滨、西双版纳等部分热门目的地酒店预订量同比上涨超过10倍。

与此同时，冰雪旅游、跨年等成为今年元旦假期的热门旅游关键词。同程数据显示，元旦期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。

滑雪行业市场调研

冬奥会点燃了南方城市的“冰雪热情”，更加齐全的滑雪装备、更加专业的滑雪场地成为时下消费者的新风尚。

来自小红书的数据显示，疫情之后，每当雪季来临，“长白山+滑雪”、“吉林+滑雪”总能成为热搜词汇，特别是来自上海、江苏、广东、湖南等南方地区的年轻滑雪者，对此尤为热衷。

国家统计局数据显示，自我国成功申办冬奥会以来，有3.46亿人参与了冰雪运动，实现了带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。而得益于北京冬奥会东风，中国雪上项目开始强势崛起，逐步向欧美冰雪强国的强势项目发起冲击，滑雪和冰上运动也开始从小众竞技运动向大众时尚生活方式跨越式升级。

据中研产业研究院《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

根据国家文旅部数据，预计2021-2022年雪季，吉林省旅游接待规模将达到8500万人次，可实现总收入1700亿元，超过历史最好水平。其中，万科松花湖、万达长白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假区接待人次连续多年位列全国三甲。同时，根据2021年消费者冰雪旅游偏好调查显示，在冰雪旅游热门省份中吉林省位居全国第二，其中旅客喜欢的十大冰雪旅游目的地中长春和长白山风景区名列榜单。

伴随着滑雪运动的不断升温，滑雪市场在近些年呈现出逐渐火爆的态势。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

国内滑雪人群特征

携程平台数据显示，国内滑雪人群特征中，90后和00后占比超过50%，且主要来自北上广深为代表的一线城市和省会城市。其中近50%的用户入住酒店间夜价格超过1000元，近20%的用户年消费30000+元。

简单来说，这是物质充裕、消费欲旺盛且好奇心强的一代人。

目前我国的滑雪行业仍以旅游体验型为主，初学者偏多。一个滑雪俱乐部测算出一组数据，在参与滑雪运动的消费者中，体验者和单雪季滑雪达10次以上的爱好者的比例为70：1。而且根据《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年中国滑雪人次为2090万，其中滑雪体验者占比高达77.4%。

南方滑雪者远上北方滑雪，一般规划了3-5天，住宿至少3晚起，很多人在预订产品时会出现一到周末就订不上房的尴尬，只能四处换酒店。因此，滑雪场可以设计一些“平日+周末”的多天连住套餐产品，让中长途滑雪者能够停留更长时间。

滑雪装备销售火热 单板滑雪板需求量加大

新雪季即将到来，滑雪爱好者们也早早开始购置新装备，不少商家表示，眼下正是雪具的销售旺季。在北京一家滑雪用品销售门店，记者了解到，临近新雪季，不少消费者赶在这个时间段前来购买。

负责人介绍，今年滑雪装备销售增长加快，尤其是华东、华南等地区冰雪热情持续加大，滑雪热情的逐步升温也带动了滑雪装备市场。北京某体育发展有限公司首席执行官 赖刚：每年都是比较高速的增长，今年也不例外，我们店基本上年增长率可以达到40%到50%。

在浙江宁波北仑区的一家体育用品企业的生产车间里，工人正加紧生产滑雪板。负责人表示，随着国内滑雪装备市场逐渐打开，单板滑雪板尤其受年轻人的喜爱，销量提升明显。浙江宁波某体育用品有限公司总经理 周挺：在中国市场的滑雪人群逐年在翻倍，是以倍数的方式在增长，单板滑雪板销量比去年增长50%左右。

据中研产业研究院《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

根据国家文旅部数据，预计2021-2022年雪季，吉林省旅游接待规模将达到8500万人次，可实现总收入1700亿元，超过历史最好水平。其中，万科松花湖、万达长白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假区接待人次连续多年位列全国三甲。

同时，根据2021年消费者冰雪旅游偏好调查显示，在冰雪旅游热门省份中吉林省位居全国第二，其中旅客喜欢的十大冰雪旅游目的地中长春和长白山风景区名列榜单。

伴随着滑雪运动的不断升温，滑雪市场在近些年呈现出逐渐火爆的态势。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

从雪区面积大小来看，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数。同时，雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。从新建室内滑雪场的趋势看，国内在建室内滑雪场项目有爆发式增长的态势，同时计划建设的规模也远远高于现有室内滑雪场的规模。

从地域来看，“三北地区”雪场全国雪场总数的比例接近四分之三，其中东北是雪场建设最蓬勃的单片区域。北方以外雪场占的比例超过四分之一，可见中国冰雪产业依然保持着向南方推进的进程。

近两年来，室内滑雪场投入运营带来的增量对滑雪人次的增长构成了较大的影响，尤其是南方城市大中型室内滑雪场。在2020-2021雪季财年，全部36家室内滑雪场的滑雪人次合计为321万，占2020-2021雪季财年全部2076万滑雪人次的15.46%。

2021年全年，国内36家室内滑雪场滑雪人次合计为321万，占2021年全年2076万滑雪人次的15.5%;相比2020年的269万，同比增长19.3%。室内滑雪的蓬勃发展将改变整个滑雪市场的格局。

在2021~2022冰雪季，全国冰雪休闲旅游市场将同比实现20%以上的增长率，全国冰雪休闲旅游出游人数将超过2.5亿人次。

想要了解更多滑雪行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年智慧教育行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告

  随着国际经济一体化的步伐加快，企业竞争日趋激烈，企业要在激烈的国际竞争中求得生存与发展，资本扩张无疑十分必要。在快速的资本积聚中，企业兼并重组是一条可选择的道路。在国际化的企业兼并...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢