母婴社区行业市场深度分析及发展趋势分析2023

• 黄文玉 2023年1月5日 来源：互联网 592 33
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移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。母婴社区行业产业的细分行业众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建。

从互联网母婴市场的头部产品变现方式来看，主要存在以下几种：广告变现、电商变现(母婴用品、家庭用品)、知识付费(儿童类、父母类)以及其他增值服务变现(儿童医疗、儿童保险，儿童教育等)。虽然各家产品均不同程度涉及到了以上几种变现方式，但各自的落地策略以及实施效果却大有不同。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴传媒行业长期增长的基石。母婴传媒行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴传媒消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴传媒消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴传媒消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴传媒市场成长带来长期驱动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国母婴社区行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》显示：

与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教 育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时 热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。

受益全面放开二孩政策和三胎政策推出的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

母婴社区行业市场发展现状分析

从2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查数据来看，母婴社区类平台居于第一位，占比34.5%，其次是综合电商类平台，占比28.1%。而短视频、其他内容社交、母婴社区行业平台占比相对较低，分别为：18.7%、10.5%、8.2%。

移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。宝宝树前瞻性的洞察和布局使其在11年里，从最早的母婴社区、互联网工具、社会化电商再到伴随中国家庭消费升级的C2M、大健康等商业模块升级和生态完善，始终站在行业前沿。

妈妈网最开始是一个广州地区的垂直亲子门户，之后成为全国综合性亲子网站。目前构建了资讯、社交、工具、电商等多个服务板块，旗下产品业务包括了母婴垂直门户妈妈网、女性人气社区妈妈网APP、工具类应用孕育管家APP、32个城市妈妈网社区、“妈妈良品”为首的电商服务平台、月子会所服务机构“敦南真爱”等。

宝宝树创立于2007年，是国内最早的母婴社区，当前用户过亿。在社区产品的基础上，宝宝树产品已经形成一套母婴生态产品矩阵，满足了妈妈用户和年轻家庭对于社区交流(UGC)、专业孕育知识(PGC)、宝宝成长记录(工具)、早教(知识付费)、母婴商品(电商)等的需求。2021年报显示，宝宝树主要经营广告、电商和包括知识付费、保险代理服务在内的其他业务共三大业务板块，公司营收主要来自于广告和电商两方面。2021年，宝宝树全年总营收为2.818亿元，其中广告同期的收入为2.556亿元，同比增长35.7%，占总营收的90.69%。

受益全面放开三孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动母婴社区行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

综合来看，作为母婴垂直类产品，本身用户规模存在上限，用户生命周期较短(0-2或0-6)。因此，目标产品在面临用户增长放缓、停滞甚至下滑的压力下，同时遭遇赛道内外的双重竞争，广告业务较易碰触营收天花板。

母婴社区行业产业的细分行业众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建。

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