中国体育传媒行业发展前景预测 体育传媒行业发展规划研究

• 周迅 2023年1月6日 来源：互联网 1203 78
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在体育传媒生态中，主流媒体既要把握自身资源优势，又要提升传播效率和传播质量。发展成为新型主流媒体，势必要抓住5G技术的红利期。因此，技术赋能和理念创新成为新型主流媒体的主要竞争力，要运用5G实现技术赋能，运用互联网思维和融合报道思维实现理念创新。

体育媒体是人民获取体育知识和体育赛事的重要途径之一。体育传媒包括传统体育传媒和网络体育传媒，从体育信息的传播方式来划分，传统的体育媒体一般包含报纸、杂志、广播和电视等。

中国体育传媒行业发展前景预测 体育传媒行业发展规划研究

目前体育产业的主要参与者包括传统媒体和新媒体。体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都具有一定的自身特点，并相互补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。

我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。

“体育迷”越来越习惯通过微博等社交平台或快手、抖音等短视频平台，关注偶像的训练或日常生活，并积极与之互动。受疫情影响，居家健身成为主流，运动类APP适时开发的在线体育培训、直播健身、网络体育赛事及直播购物等云健身场景，受到群众热捧。

在体育传媒生态中，主流媒体既要把握自身资源优势，又要提升传播效率和传播质量。发展成为新型主流媒体，势必要抓住5G技术的红利期。因此，技术赋能和理念创新成为新型主流媒体的主要竞争力，要运用5G实现技术赋能，运用互联网思维和融合报道思维实现理念创新。

当前，国内外体育领域已迎来了拥抱科技的大趋势，未来竞技体育将全面进入智能时代。AI技术不仅可应用到跳水的场景，也可应用到体育领域的更多场景，为更多金牌选手们提供AI运动辅助支持。现阶段，越来越多的技术在融合创新，技术和产业也在进行越来越深度的融合。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国体育传媒行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

体育传媒面临的挑战最主要体现在两个方面，一是技术催化的市场化运作对于信息的真实客观性的影响，二是生态内部秩序和权力的失衡。5G技术虽然使得信息传播速度大幅提升，但即时传播的特性使得在内容生产过程中，对事实核查、价值输出和核心理念的传递被削弱。在NBA、CBA等诸多体育赛事报道中注重创造更高的市场价值，在整个新闻生产、赛事制作过程中更多的则是考虑用户是否感兴趣、利润是否丰厚，一味追求时效性，间接导致信息传播生态受到破坏。

国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》里提到，鼓励开展体育文学、体育音乐、体育雕塑、体育摄影、体育影视、体育动漫、体育标识等创作。加强体育融媒体建设,推动建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的体育全媒体传播体系。组建中国体育传媒集团公司。我国体育产业总规模到2025年要达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

5G技术的运用改变了传统新闻的采编方式，高效、速度的客观要求使得新闻生产日益简单的同时，也在倒逼新闻记者转变思维方式及写作思路，需要对信息能够进行多形式、深层次、富手段的整合处理，要能够走出传统思维定式，最大程度上发挥记者的个性和创造力。

在对外开放的大背景之下，在由互联网带来的众声喧哗的舆论格局和社会环境之中，社会成员的价值观呈现为多元形态且自由传播。这就要求肩负信息传播和价值流传递的新闻记者发挥自主创造力，从内容、形式和渠道三个维度进行融合叙事的革新，结合体育赛事的特点，综合各平台优势，将内容进行故事性延展，提升信息的可提取性和可扩散性，最终实现与用户全方位连续、多样的互动。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国际、国内体育传媒行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国体育传媒行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国体育传媒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国体育传媒行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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