春节前清洁家电成刚需 洗地机行业发展前景如何?

• 吴智聪 2023年1月12日 来源：互联网 1203 78
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兔年春节将至，消费市场年味渐浓。作为疫情防控政策优化调整后的首个春节，预计今年全国将迎来返乡高峰，受“年货经济”、“团聚消费”带动，多品类家电更新换代提速，家庭清洁、餐厨料理、影音娱乐类家电迎来热销。

苏宁易购相关负责人介绍，1月4日年货节启动以来，线下门店具有社交功能的大屏电视，以及能够提高节前大扫除效率的洗地机、洗碗机等清洁类家电，空气炸锅、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎。数据显示，苏宁易购年货节启动以来，线下门店洗碗机同比增长325%，65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%，洗地机较去年同期增长56%。

为满足消费者春节期间家电选购及换新需求，苏宁易购持续落地年货节活动。春节期间，苏宁易购全国门店不打烊，物流服务正常运营。苏宁易购已陆续开展万件家电五折起、品牌套购满返、以旧换新补贴、买赠家电清洗等活动。

为全力保障春节消费物流正常配送，苏宁易购物流成立不打烊专项组。春节期间，消费者在苏宁易购购买3C、小家电、酒水等商品全国300余城正常配送。家电、家装等大件商品，北京、上海、广州、南京、杭州、重庆等全国所有省会城市、200+地级市、上千个区县支持即时预约送货上门、送装一体等服务。

洗地机中国市场规模调查 洗地机行业发展前景如何?

作为智能清洁行业新品类，洗地机由美国品牌“必胜”首创，但其投入中国市场后水花不大。直到2016年，才彻底打开了洗地机市场。2021年，可以被称为洗地机元年，公开数据显示，2021年洗地机已贡献清洁电器近二成，线上市场规模同比增速高达348%。在这一阶段，虽有百余家企业涌入赛道，但技术同质化愈发明显。

洗地机目前作为清洁电器第二大细分品类，今年1-9月累计规模59亿元，超过去年全年，同比增长76%。从产品角度，目前的洗地机产品已经基本能够满足日常家庭的清洁需求，但在深度清洁方面仍有提升空间，比如针对地面油渍、细菌、尘螨等。

数据显示，今年1-9月家电大盘整体同比下滑6.3%，但清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，而洗地机已经成为清洁电器第二大细分产品类型，1-9月累计规模为59亿元，规模超过去年全年，同比增长76%，加上“双11”大促，相信今年洗地机销售额突破百亿元毫无悬念。

目前洗地机行业累计有163个品牌，而且数量还在持续增长，年底朝着200个迈进。品牌不断进入的同时，竞争格局也发生了变化，正在由“1+N”朝着“X+N”的格局变化。

从价格走势来看，洗地机价格开始逐步分化，参照当前无线吸尘器和电动拖把的价格，2000元以下为产品普及区，将会有更多高性价比产品向2000元以下渗透;2500元~3500元将会是产品聚集区，这一价格段内汇集了低端品牌的旗舰款、中端品牌的畅销款、高端品牌的低配款;而4000元以上则为产品升级区，这一价格段产品体验效果更好，同时履行产品创新迭代的任务，如无线蒸汽洗地机，让清洁更彻底，再比如多合一功能洗地机，能满足不同场景的清洁需求。

智能清洁牌桌上的玩家也发生了变化。在供给和需求都在向“高端”迁移的行业趋势下，那些只会购买解决方案、以ODM模式运作、再营销买量的山寨厂商已经失去退路。

科沃斯、石头科技、追觅科技、云鲸、小米等是少数还留在牌桌上的玩家。而今年双十一，成为了头部玩家排位赛的分界线。

截至11月11日24点，科沃斯机器人成交额18.9亿，同比增加超20%;追觅科技作为一家成立不到5年品牌，快速闯进头部阵营——双十一期间，追觅科技全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双十一增幅超600%。

在天猫生活电器品类TOP 10品牌中，添可、追觅科技、石头三个国产品牌超越戴森，占据TOP2-4的位置，形成三足鼎立局面。

除了天猫平台，追觅科技在抖音平台位居生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全平台曝光超10亿人次;京东平台，追觅科技也进入清洁电器行业TOP5，销售额同比增长超300%。

中国洗地机市场竞争激烈

近年来，随着智能化趋势的不断演进，人们对家电智能化的方向越来越看好。而企业把智能化作为洗地机的卖点推向市场，显然十分贴合中国消费者的口味。

除了产品推新之外，洗地机厂商们也在技术上不断升级迭代。比如，石头科技宣称其最近发布的石头智能洗地机A10系列刷新了行业技术水准，抗菌效率达到99.9%;追觅宣称其最新推出的无线蒸汽洗地机T12突破了行业技术瓶颈，实现了无需连接电源线，能输出高于100℃的高温蒸汽。

与此同时，洗地机厂商们在营销推广层面也十分激进：请王一博、钟汉良等明星代言，在淘宝、京东等电商平台进行大量的信息流广告投放，跟李佳琦、汪涵等达人、明星主播合作进行直播带货……

无论是产品更迭还是技术创新，抑或是营销高投入，均能看出企业对这一赛道的重视程度，但消费者是否愿意为此买单呢?

尽管一些消费者认为洗地机“真香”，甚至有种“后悔买晚了”的感受，但多数消费者如今依然在买与不买之间徘徊。

而令洗地机厂商们忧心的不仅于此，还有诸多待攻克的难题，其中，“如何把洗地机做得更轻量化”便是不可忽视的难题。

而洗地机市场的强竞争以及复杂的市场环境，都将推高企业的经营成本，进而摊薄其利润。对于洗地机厂商来说，当前的成本把控要比之前难很多。

想要了解更多洗地机行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国洗地机市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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