网络创意营销发展潜力 2023网络创意营销行业市场前景报告分析

• 刘明月 2023年1月12日 来源：百度百科 中研网 1271 83
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网络创意营销行业投资前景如何?伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将

网络创意营销行业投资前景如何?伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。第一，品牌在数字化行业将有大的投入;第二，国潮崛起，国潮品牌广告投放量增长;第三，媒体场景化的生存，多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四，越来越多广告主会进行精细化管理，平台私域应运而生。

网络创意营销发展潜力 2023网络创意营销行业市场前景报告分析

网络创意营销创造和提供令消费者需要且满意的产品(服务)的价值，通过构建独特的商业模式和新颖的营销方法传递价值，引起消费者的关注、感兴趣、搜索、体验、购买和分享。中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

目前网络创意营销行业仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。

中国网络创意营销行业产业链主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒体端以及数据管理等第三方技术支持平台构成。

在企业数字化转型被反复强调的当下，不断累积的数据要素成为指导创新的资本。俯视整个产业链，营销作为最接近消费侧的一环，应当加快培育数据要素市场，激活数据资源价值。数据显示，中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。

中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

预计网络创意营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度。伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

网络创意营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

面对网络创意营销的快速发展，国家互联网信息办公室、公安部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

中研研究院出版的网络创意营销行业图表预览

图表：中国网络创意营销供应情况

图表：2023-2026年中国网络创意营销市场规模预测

图表：2023-2026年中国网络创意营销供应情况预测

图表：2023-2026年中国网络创意营销需求情况预测

中研普华《中国网络创意营销行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，网络创意营销行业报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，网络创意营销行业报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

更多网络创意营销市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2026年中国网络创意营销行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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