民宿行业市场消费需求 中国民宿行业发展趋势预测

• 周迅 2023年1月12日 来源：互联网 977 61
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民宿相较于酒店宾馆“流水线”般的标准化布局，民宿越来越多地成为很多人出游的优先选择项，可以体验到房东对温馨的“家”的不同布置风格，更有人情味，受欢迎。在后疫情时代，旅游市场发生了重大变化，游客开始倾向于前往小众区域。因此，户外、生态和小型农村民宿已成

民宿是用酒店一半的价格，住到面积大一倍的房间，其本身性价比就相对高。

民宿行业市场消费需求 中国民宿行业发展趋势预测

受疫情影响，卫生、安全、私密依旧是用户出行最关心的重点，足不出户和家人朋友在民宿里过个假期成为大多数用户的选择。民宿的开始，即被旅游者称为“梦里老家”。当游客厌倦千篇一律的酒店程序化操作，民宿以自然、亲近、质朴、个性等体验环境成为旅游行业的“宠儿”。

作为疫情之下，消费者出行受限而加速成长的住宿业态，民宿市场在这三年经历了“膨胀式”发展阶段，特别是在乡村振兴、乡村旅游政策风向的驱动下，专业企业、投资机构以及乡村目的地政府，都在全力推进民宿产业的成长。

据中国旅游与民宿发展协会发布的《2021年上半年国内民宿行业发展研究报告》显示，疫情前的2019年，国内在线民宿市场交易规模为209.4亿元。2020年受到疫情影响下降到125.8亿元，而2021年上半年再次回升到201亿元，甚至已经接近2019年的全年水平。

据中国旅游与民宿发展协会发布的《2021年上半年国内民宿行业发展研究报告》显示，疫情前的2019年，国内在线民宿市场交易规模为209.4亿元。2020年受到疫情影响下降到125.8亿元，而2021年上半年再次回升到201亿元，甚至已经接近2019年的全年水平。即使在疫情还没有完全过去的2021年，全国民宿数量依然逆势上涨，数量平均增长率达到61%。

民宿相较于酒店宾馆“流水线”般的标准化布局，民宿越来越多地成为很多人出游的优先选择项，可以体验到房东对温馨的“家”的不同布置风格，更有人情味，受欢迎。

在后疫情时代，旅游市场发生了重大变化，游客开始倾向于前往小众区域。因此，户外、生态和小型农村民宿已成为人们首选的旅游目的地。疫情对整个民宿行业影响很大，但是郊区，度假，和乡村民宿在一些地区发展良好。

民宿平台数据和实地调研来看，民宿行业仍有着巨大发展潜力，在需求端，消费需求旺盛;从供给端来看，行业房源数量在过去一年也实现了翻倍，从69万增长到145万。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国民宿行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

旅游度假行业成为我国10万亿级支柱产业之一，民宿作为大众休闲时代深度旅游体验的标志物之一，无论是从经济角度还是产业视角看，民宿风继续吹，风口向资本和运营两端聚力，不断刺激着民宿业向高质量发展。如今，民宿的空间尺度不断扩大，以群落化、连片化、规模化的民宿集群嵌入乡村旅游发展之中，展开未来乡村的理想集聚发展结构。以创新为源头，以聚集开发为引领，突出品牌价值的循序渐进，展现理想民宿的范型探索。

消费潜力巨大又年轻的Z世代，是无数民宿业者梦寐以求的核心用户群体。根据《中国消费趋势报告》显示，未来5年内的消费市场将出现 2.3 万亿美元的增量。90后及00后年轻人的消费力不但承担了这个增量中的65%，而且将以每年平均14%的速度增长，是上一代消费增速的2倍。他们不仅接棒成为消费主力的年轻群体，还带动了中老年全体呈现出趋于年轻化的消费观念。Z世代话语权和消费主力正在迅速崛起。据国家统计局数据显示，目前我国Z世代人群达2.6亿，约占总人口的19%，而正是这19%的人却足足贡献了40%的消费。业内人士认为，民宿作为新型住宿方式，网红民宿凭借个性化、多元化的特点成功俘获年轻用户的心。

根据数据显示，装修风格较为年轻新潮的网红民宿受到这部分消费群体青睐，预订率占年轻用户订单总量的10%左右。途家民宿大数据显示，95后年轻客群对民宿的需求偏好表现出与以往较大不同，他们出行经验丰富，热爱猎奇体验型民宿。因此在元旦假期期间，小众的新兴目的地以及新奇特体验的特色民宿，各类洞穴民宿、石头屋、帐篷营地、老洋房、树屋、泡泡屋等特色民宿更受他们喜爱，占年轻用户民宿订单总量的19%。

从政策上看，政府管理手段进一步明确相关标准，为民宿品牌打造提供的有效的保障措施，吸引专业化人才与乡村共同开发民宿旅游市场，从设计、服务到运营、管理给予创建者全方位多层次的支持，成为民宿集聚区经济发展的坚强后盾。

本报告利用中研普华长期对民宿行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个民宿行业的市场走向和发展趋势。

报告对中国民宿行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国民宿行业将面临的机遇与挑战。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国民宿行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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