节前清洁小家电迎来热销 清洁电器有望最大的品类版块

• 黄江 2023年1月14日 来源：新浪 924 57
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2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，其中，手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台，基本是三分天下的格局。预计至2030年清洁电器的市场规模达到750亿元，将达到与洗衣机市场规模相当的水平。

疫情初期，小家电凭借“宅经济”实现了突飞猛涨，加上“懒人经济”的影响，整个小家电行业表现出了惊人的增长。不过，小家电行业的情况随着疫情的结束也迎来了大幅增长后的低迷，但是这并不影响小家电产品的热销程度。

在刚刚结束的双十一期间，小家电产品更是迎来了高光时刻，个别产品折价率更是达到了42%。可以预见，元春市场的促销将为小家电市场创造更多的条件，整个小家电市场或将迎来新一轮的增长。

节前清洁小家电迎来热销

作为疫情防控政策优化调整后的首个春节，预计今年全国将迎来返乡高峰，受“年货经济”、“团聚消费”带动，多品类家电更新换代提速，家庭清洁、餐厨料理、影音娱乐类家电迎来热销。

苏宁易购相关负责人介绍，1月4日年货节启动以来，线下门店具有社交功能的大屏电视，以及能够提高节前大扫除效率的洗地机、洗碗机等清洁类家电，空气炸锅、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎。数据显示，苏宁易购年货节启动以来，线下门店洗碗机同比增长325%，65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%，洗地机较去年同期增长56%。

为满足消费者春节期间家电选购及换新需求，苏宁易购持续落地年货节活动。春节期间，苏宁易购全国门店不打烊，物流服务正常运营。苏宁易购已陆续开展万件家电五折起、品牌套购满返、以旧换新补贴、买赠家电清洗等活动。

年货节补贴方面，苏宁易购将深度参与包括江苏、深圳、上海等20余个地方政府开展的家电促消费活动，并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂，云闪付、建行生活等银行资源，及顺丰、鲁班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行类APP，发放新春家电消费补贴。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》显示：

2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，其中，手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台，基本是三分天下的格局。预计至2030年清洁电器的市场规模达到750亿元，将达到与洗衣机市场规模相当的水平。

竞争环境的推动下，扫地机器人售价越来越昂贵，高端型号售价普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。价格上去了但用户体验及口碑并没有因此相应上涨，反倒出现一些质疑的声音，扫地机器人似乎已陷入技术发展瓶颈。

而洗地机的出现其实是晚于扫地机的，头部的添可、追觅等品牌也都是近几年才火热起来的，一些传统的家电品牌如美的、苏泊尔、方太等，也在入局洗地机市场。同扫地机器人相比，洗地机不需要考虑避障，不需要复杂的人工智能算法，对于想要进入这个市场的品牌来说，似乎没有太高的技术壁垒。但也正因为如此，品牌想要在洗地机市场想要打造独特的商品属性和销售卖点，也会比较困难。当各家差不多价位的产品，功能似乎都差不多的时候，对于消费者的吸引力也就不足了。

从销量方面来看，添可、追觅等品牌表现较好，总体市占超57%。添可今年在洗地机领域的销量超45万件，销售额超13亿元;追觅洗地机的年销量则超8.7万件，销售额约达2.8亿元。

2022年，在洗地机市场表现较好的品牌从销售额方面来看，仍是添可、追觅等品牌表现较好，其中，添可品牌在销额上覆盖了54.9%的市场份额。从产品价格来看，添可洗地机在“2000及以上”这一价格段的销额占比最高，将近整体份额的97%。

在今年的热销商品榜中，从前TOP10来看，添可品牌产品上榜最多，此外，追觅、米家、石头等品牌的产品也均有上榜。其中，添可的这款均价为3247元的无线智能洗地机凭借清洁力强、省力方便等优点，销量与销额均断层第一。

清洁电器有望最大的品类版块

从数据上看，清洁电器有望成为小家电领域最大的品类版块，成为家庭主要的家电产品。

从市场端来看，整个吸尘器、洗地机的零售市场规模不断上涨，但实质从2018年开始，零售量的增幅就非常小，需求量并没有向上有太多的突破。市场的增长主要来自于产品结构发生根本性的变化，行业的技术含量越来越高，技术创新越来越多，靠创新来驱动着行业的发展。比如，扫地机器人主要有两大方面的技术创新：

一是清洁部分，如吸尘清洗、自动清洗技术、除菌技术等等，将人工作业都集成到一个产品中，每年都有这样的创新。

二是机器人技术升级，比如地图技术、避障的技术、视觉的技术等已经有长足的进步，可以按照用户的要求去清扫。从自动充电到配有基站，发展非常迅猛。甚至有的产品会配备高清摄像头，扫地机器人可承担起家庭安全巡视的职能，已经超出清洁电器的范畴。

可以说，在清洁电器中，扫地机器人也是最适合技术创新的产品，如同移动通讯行业的技术迭代一样，非常有节奏，三五年就是一个向上走的趋势。比如，从第一代模拟移动通信到现在的5G，每隔几年就是一个技术迭代，而且都是给行业带来革命性的变化迭代，过程中也造就了如华为、小米、中兴等等这企业。目前，中国的扫地机器人制造能力、产品研发水平均处于全球领先，行业在创新发展，也必然会有优秀的品牌崛起。

相对而言，洗地机产品也拥有AI智能、智能语音提示、智能互动等功能，但尚没有达到场景化，在智能技术上还有很大提升空间。另外，在清洗的部件上也有创新的空间。

《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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