这个千亿大市场 好“暖”羽绒服行业市场现状

• 李波 2023年1月16日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1416 93
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中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场规模增长迅速，2015-2021年，中国羽绒服市场规模年均复合增速超过12%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字能达到1622亿元。

中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场规模增长迅速，2015-2021年，中国羽绒服市场规模年均复合增速超过12%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字能达到1622亿元。

高德康告诉记者，这几年羽绒服在保暖的基础上，更加注重设计感和时尚感。这个销售季，他们把秋冬的卫衣、针织和羽绒服做了创新融合。通过拓宽品类的赛道，拉长了羽绒服的销售季节。截至目前，轻薄羽绒服在华东地区的销售大概有两成以上的增长。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：我们一件常规款的羽绒服，从面料、里料、羽绒、拉链等，90%以上可以在长三角地区配齐，合作的供应商有90%左右都在长三角地区，加工厂有将近90%也是在长三角地区。

高德康说，国内成熟的、完整的纺织服装产业链，让企业能够更高效地整合人才、原料、技术、数据等资源，完成上下游供应商之间的协同创新。这两年，他们也持续感受到政策的暖意。

截至目前，波司登已经累计收到留抵退税资金2亿元，还享受了研发费加计扣除、高新技术企业税收优惠等政策，节约税费达7000多万元。这些优惠政策帮助企业把更多的资金投入产品研发创新和智能化、数字化的改造方面来。

羽绒服市场发展态势如何?

羽绒服根据穿着人群不同可以分为男装、女装、童装和运动式，运动式羽绒服主要包括登山、滑雪等寒冷天气户外运动使用，男女用运动羽绒服仅有尺码区别。

近年来我国羽绒服行业市场规模以10%以上的速度增长，产品单价提升也为企业发展提供了充足的动力，未来的几年将会是国内羽绒服市场扩张的高速成长期。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年版羽绒服产品入市调查研究报告》显示：

羽绒服行业市场现状

近些年，随着人民生活水平的提高，消费升级的趋势在羽绒服消费方面有所体现，经多年发展，新一代羽绒服呈现面料多样化、装饰丰富化、外观时尚化，主打防寒之外兼具时尚元素，消费升级特征明显。市场规模近年来，国内羽绒服市场总量保持着稳步增长的发展态势。

根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。到2022年中国羽绒服市场规模将达到1692亿元左右。

当前，市面上的羽绒服品牌繁多，但同时，品牌集中度也很高。我国羽绒服行业前十名市场占有率已达44%。Moncler、加拿大鹅的市场份额较高;美国北面在年轻人群中备受青睐;国产品牌波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、艾莱依等品牌分割剩下的市场。

羽绒服市场发展机遇

随着中国经济和社会的高质量发展，中国消费者文化自觉和文化自信快速增强，消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强，给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机遇。

消费升级的不断提升，给羽绒服行业的发展注入市场扩容和变革的新动力，个性化、时尚化、更高审美、体验和价值化需求快速提升，必将为羽绒服行业企业在产品开发、设计创意、模式创新等方面全方位系统创新拓展了空前的新空间。

数据显示，从2015年到2020年，我国羽绒服产量持续下降，从34578万件下降到10023万件，产量仅为过去的三分之一，而2021年因国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量才得以小幅回升，达12649万件。

行业内人士普遍认为，在服装行业里，羽绒服比较难做。一方面因为羽绒服需要鸭绒、鹅绒填充，原材料成本较高;另一发面羽绒服制作工艺更复杂、制作周期长、生产门槛高。

与之相对的是，当前我国羽绒服的普及率不到10%，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率，仍有较大提升空间。

羽绒服市场消费趋势

目前，中国羽绒服2000以下的大众消费品市场竞争激烈，5000以上的奢侈品市场被国外品牌垄断，国内头部专业羽绒服的品牌在巩固原有市场地位的同时，都推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，那自然羽绒服售价也会向上涨了。

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关。

羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点,能满足全年龄段人群御寒保暖的需求,是消费者在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。“双12”促销季,羽绒服销售迎来一个小高潮。

调查显示,2021年中国网民中,68.3%的消费者拥有羽绒服2件至3件,27%的消费者拥有4件及以上。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。

羽绒服行业市场竞争

据不完全统计，全国羽绒服相关在业/存续企业18405家，7个省市羽绒服相关企业数量超1000家，其中，四川羽绒服相关企业数量最多达2370家，山东、河南排名第二和第三，羽绒服相关企业数量分别为1933家、1767家。

此外，江苏、河北、安徽、湖北羽绒服相关企业数量超1000家，排名第4-7名。浙江、内蒙古、辽宁进入前十，羽绒服相关企业数量分别为716家、672家、663家。

未来，羽绒服行业发展前景如何?想了解关于更多羽绒服行业专业分析，请点击《2022-2027年版羽绒服产品入市调查研究报告》。

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